浅论现代市场营销的本质.docxVIP

浅论现代市场营销的本质 随着我国社会经济的不断发展，各企业都纷纷得到较大的 发展，市场竞争也日益激烈，尤其是在当下社会主义市场经济 体制的形成，对各大企业都带来了一定的冲击，其为求发展必 须不断地提升自身的市场竞争能力，充分发挥市场营销的作 用，制定科学的市场营销策略，以为企业带来更多的利润，推动 企业的长远发展。在这种情况下,市场营销活动成为企业经营 发展过程中的重要环节，必须予以高度重视，不容忽视。为了 提高企业市场营销策略的有效性，必须加强对市场营销的认 识，熟悉现代市场营销理论，明确现代市场营销的本质，了解市 场营销对企业经营活动所带来的影响,充分将市场营销理论 与企业市场营销的具体状况相结合，将其作为指导企业开展 高效经营活动的行动方针，以提高企业市场营销效果，推动企 业健康而稳定地发展。 、市场营销本质的认识过程 （一）市场营销的本质是流通 市场营销观念最先出自于20世纪50年代,人们对其市场 营销的认识和研究时间比较长,所提出的市场营销观念是指 以市场需求为向导来开展市场营销活动。这种观念并不是在 短时间内就形成的,而在此观念还未形成的时候，企业所实施 的市场营销活动并未根据市场的需求来开展,主要是依赖于 产品的生产和销售环节,以致于企业所实施的市场营销活动 针对性不强，未能达到预期效果。在以市场需求为向导的市场 营销观念形成之后，企业纷纷认识到市场需求对产品营销的