市场研究方法 第3章 已有资料的收集.pdf

市场研究方法 上海理工大学 刘媛华 1 Know your world ...Know your world ... 了解您的世界了解您的世界…… … seize the future… seize the future ……抓住未来抓住未来 2 第第33章章 已有资料的收集已有资料的收集 3.13.1 已有资料的性质已有资料的性质 3.23.2 已有资料的来源已有资料的来源 3.33.3 已有资料的收集与评估已有资料的收集与评估 3 第一节第一节 已有资料的性质已有资料的性质 一、什么是已有资料 1111..资料可分成两大类资料可分成两大类资料可分成两大类资料可分成两大类：：：： 原始资料原始资料 （primary data ）：是调研人员为满足特定 目标而收集的第一手资料。  已有资料已有资料（secondary data ）：也叫二手资料、次级 资料，是其他人或机构为了其他目的而收集、记录 和整理出来的有关资料。 4 2.2. 已有资料的特征已有资料的特征 文献特征 存在性 历史性历史性 易获得性 InternetInternet 中中 国国 中中 http//http//WWW.WWW. 人人 国国 口口 市市 统统 场场 计计 统统 年年 计计 鉴鉴 年年 鉴鉴 5 原始资料与已有资料特点比较表原始资料与已有资料特点比较表 比较项目 原始资料 已有资料