红桃k成都市场第二战役执行文本ppt模板.pptVIP

第五部分：媒介策略与排期 ppt模板下载 第六部分：预算编列 ppt模板下载 第七部分：效果监测 ppt模板下载 * * * * * * * * * * * * * * * * 接触管理 中心城市市场接触管理文本（成、渝） 二级城市市场接触管理文本（内江、绵阳等） 乡镇市场接触管理文本（青白江、新都等） 时间/地点/管道/信息/受众 中心城市市场接触管理 主要管道 电视：1个主力无线加多个辅助有线； NP：品牌形象加功效软文； RD：功效热线； 车贴：功效口号； OD：品牌形象； 卖场：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 二级城市市场接触管理 主要管道 CF：地方台 NP：广电报 车贴：功效口号； OD：品牌形象； 卖场：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 乡镇市场接触管理 主要管道 卖场：品牌形象加功效； 小报：品牌形象加功效； 海报与墙标 PR/SP/EVENT/DM 市场策略构成 行销整合管理 传播整合管理 行销整合 行销目标 通路管理 1）网络重整 2）沟通与培训 3）卖场活化 对朴血功效的反击 对朴血媒介的反击 对朴雪购买者的反击 对朴雪通路的反击 传播策略 明修栈道 暗渡陈仓 栈道：成都市民补血需求状况的调查报告 陈仓：建立“红桃K—补血专家”的品牌网路 红桃K品牌目标——A牌（市场领导者） 策略示意 引起注意，刺激需求 建立“红桃K=补血专家”的链接 提高品牌亲和力 促 进 销 售 策略大纲示意图 请见附件1 引起注意，刺激需求的策略 策略核心： 以EVENT为主线，揭示社会现象，引发舆论话题，达到引起关注的目的。 策略简述： 以系列方式发布《成都市民补血需求状况的调查报告》。 策略背景 公众对“贫血”已有较清晰认识，但对“补血”概念认知不全，需要教育； 消费习惯中对补血类保健品强调功效，信息接受以理性内容为主； 红桃K现有品牌地位必须予以提升和强调； 没有足够实力和气魄的品牌， 不堪担当顾客教育的任务 策略执行 第一波（9.20-10.19) 《成都市中青年女性补血需求状况的调查报告》 第二波(10.20-11.19) 《成都市老年女性补血需求状况的调查报告》 第三波(11.20-1.19) 《成都市中小学生补血需求状况的调查报告》 媒介支持 公众媒介 《成都商报》发布系列调查报告; 自制媒介 《红桃K健康手册》 请见附件2:EVENT活动执行案 包括：活动计划、NP软文、NP版式、发 布排期、《健康手册》平面稿 传播链接:“红桃K=补血专家” CF运用 科技篇/名优篇 RD运用 “红博士”补血热线 PR软文运用 “红博士”补血专栏 车贴运用 “快”、“好” NP运用 功效系列/科技系列 红桃K，补血专家 NP策略 NP在传播系统中的作用 1、强调补血与补铁的关系，以功能表诉进行利益承诺； 2、强化品牌科技含量，加强顾客对我牌的信心； 3、提升品牌形象，改善公众对我牌的印象与评价。 链接：红桃K=补血专家 NP策略 NP述求重点： 1、以3大症状表现产品对补血需求的有效； 2、以诺贝尔成果、生物技术、快8倍表现产品科技含量； 3、以“驰名商标”建立顾客信任。 削弱试用、新购与换购的心理成本。 NP策略 创意表现系列 请见附件3：NP广告平面稿 “创造是本” “承诺是金” “8000员工+8000万人次服用=中国驰名商标” CF策略 CF在传播系统中的作用 1、集中表现产品科技含量，改善顾客认知； 2、以“驰名商标”强化顾客信任； 3、“红博士”作为品牌形象代表，以权威、亲切、健康的个性成为“补血专家”的直观载体。 链接：红桃K=补血专家 CF策略 CF述求重点： 1、诺贝尔成果、生物技术提炼、快8倍； 2、8千万人次服用、中国驰名商标。 CF策略 创意表现系列 “科技篇”（60秒、30秒、15秒、5秒） 请见附件4：创意脚本与画板 RD策略 RD在传播体系中的作用 1、“红博士健康热线”有助与强化专家形象； 2、RD媒介对症状明显者与老年顾客有较好到达率； 3、有助于提高品牌亲和力。 链接：红桃K=补血专家 RD策略 RD述求重点 1、哪些症状说明需要补血； 2、补血与补铁的关系； 3、红桃K补血机理； 4、红桃K3大功效； 5、听众热线解答。 RD策略 创意表现 1、RD广告创意 请见附件5：RD创意脚本 2、RD热线 PR软文策略 PR软文在传播体系中的作用： 1、更详尽的产品信息与更多频次的品牌露出，弥补广告传播的不足； 2、“红博士健康专栏”强化专家形象； 3、有助于提高品牌亲和力。 链接：红桃K=补血专家 PR软