第四章跨国公司战略1.pptVIP

第二节 跨国公司竞争战略的主要特点 一、跨国公司竞争战略突出 “科技竞争”、“组织竞争” 、“合作竞争” 二、研发国际化趋势增强 三、跨国公司竞争战略促进了国际贸易的发展 一、跨国公司竞争战略新趋势 首先是跨国公司的竞争重点由“资源竞争”、“市场竞争”转向了“科技竞争”，企业确立了知识是其核心资源的竞争观念。 其次，跨国公司之间的国际竞争已经从产品竞争转向组织竞争。 第三，合作竞争和双赢战略成为跨国公司之间竞争的主格调。 二、研发国际化趋势增强 联合国贸易和发展会议公布的《2005年世界投资报告》认为，近年来，跨国公司的研究与开发工作国际化趋势增强，跨国公司不仅把更多的研发工作转移到国外，而且把一部分核心创新工作放到了发展中地区。 在全球研发开支中，发达国家所占比例已从1991年的97％下降到2002年91％，而亚洲发展中地区所占比例从2％提高到了6％。 跨国公司在研发工作中扮演了重要角色。据保守估计，跨国公司的研发开支占全球研发开支总额的近一半，占全球企业研发开支（约4500亿美元）的至少三分之二。 另外，全球研发投入主要集中在信息技术硬件、汽车、药品和生物技术等少数行业。 跨国公司海外子公司的研发开支已从1993年的约300亿美元上升到了2002年的670亿美元，在全球研发开支中所占比重从10％提高到了16％。其中，跨国公司海外子公司在发展中国家企业研发开支中所占比重从1996年的2％迅速增加到了2002年的18％。 三、跨国公司竞争战略促进了国际贸易的发展 新贸易保护主义具有一些新的特点 形式上更胜一筹，具有强制性强，对贸易各方影响大而直接，受约束范围广和表现形式多样。 新贸易保护主义业带来一些消极影响 加大了企业拓展国际市场的难度，一定程度上导致了外贸发展外部环境的恶化。 跨国公司已成为推动国际贸易的重要力量 合作竞争和双赢战略 第三节 案例研究 一、海尔集团 二、通用公司 海尔集团美国大厦 海尔标志 海尔集团的一些产品： 案例研究 一、海尔集团 【案例思考】 用邓宁的国际生产折中理论分析海尔集团对外直接投资的条件。 通用公司的标志： 案例研究 二、通用公司 【案例思考】 垂直一体化的企业结构曾是第二次产业革命后大企业的主要组织方式。为什么“这一生产方式正在瓦解”？ 第四章 跨国公司战略Ⅰ 第一节 跨国公司战略与竞争战略 第二节 跨国公司竞争战略的主要特点 第三节 案例研究 第一节 跨国公司战略与竞争战略 一、竞争与战略的相互关系 二、竞争战略在企业战略中的地位 三、竞争战略分析、选择与战略管理过程 四、跨国公司竞争战略的演变过程 一、竞争与战略的相互关系 （一）竞争概论 （二）战略及相关问题 （三）企业竞争的战略层面 （一）竞争概论 竞争是经济学理论中的一个重要范畴,是个人(或集团或国家)间的角逐,凡两方或多方力图取得并非各方均能获得的资源时,就会有竞争，是为了某种目的，有意识地进行相互较量和争胜的活动。 1.古典竞争理论 2.新古典学派的竞争理论 3.垄断竞争理论 古典竞争理论 （1）亚当·斯密的竞争理论 （2）约翰·密尔的竞争理论 （3）马克思的竞争观点 亚当·斯密的竞争理论 市场——看不见的手！“自由放任”是斯密的整个经济学说的中心，也是他所主张的经济政策的基本原则。在《国富论》中，他用人们互通有无、相互交换的倾向，代替了人的同情心。 亚当·斯密（Adam Smith）是西方古典经济体系杰出的建立者。 约翰·密尔的竞争理论 约翰·密尔（John Stuart Mill）继承了斯密和李嘉图的传统，并集其他经济学家的观点，抒前人所未述。 “自由主义之圣”！自由意味着成年人想干什么就干什么，只要在行使这种自由时不伤害别人同样的权利。人类的一切行为都应该是为最大多数的人们创造幸福、维护幸福和增加幸福，社会为此所能做的最大贡献的主要方法之一，就是给予其成员以自己去思想和行动的权利。 马克思的竞争观点 马克思没有独立的竞争理论，他的竞争观点贯穿于他的价值理论和剩余价值理论之中，而且服从于他的价值理论和剩余价值理论。 马克思谈到了竞争机制在封建社会末期促使了小商品生产者的两极分化,并最终为资本主义生产方式的确立和发展开辟了道路。在资本主义的发展过程中,竞争也起到了重要的推动作用。但同时也指出了在以私有制为基础的资本主义市场经济中,自由竞争作用的局限性。因为盲目竞争会造成社会生产的无政府状态,从而导致社会资源的巨大浪费。 新古典学派的竞争理论 新古典经济学是19世纪末