营销系列之二：个性化营销.docVIP

个性化营销 　　所谓个性化营销(Personalization Marketing)，最简单的理解就是量体裁衣。具体来说，就是企业面向消费者，直接服务于顾客，并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式。它避开了中间环节，注重 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E8%AE%BE%E8%AE%A1 \o 产品设计 产品设计创新、 HYPERLINK /wiki/%E6%9C%8D%E5%8A%A1%E7%AE%A1%E7%90%86 \o 服务管理 服务管理、企业资源的整合经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有力武器。特别是随着信息技术的发展，个性化营销的重要性日益凸显。 从传统营销组合到个性化营销 　　长期以来，大多数关于 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AE%A1%E7%90%86 \o 营销管理 营销管理论述中的核心概念是4Ps—产品、价格、 HYPERLINK /wiki/%E4%BF%83%E9%94%80 \o 促销 促销、渠道，也即 HYPERLINK /wiki/4Ps%E8%90%A5%E9%94%80%E7%BB%84%E5%90%88 \o 4Ps营销组合 4Ps营销组合，它概括了 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E7%A