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广告的创意表现形式可以分为：平面广告（无声的力量）和声像广告（有声的力量） 平面广告策划 受众对平面广告反应的几个阶段？ （1）过滤“平常”的广告，关注“奇怪”的广告； 被过滤掉的广告高达99%。 （2）看清了“广告物”或“广告标题”，明白这则广告是怎么回事； （3）广告的信息正是自己需要的，我要了解更具体的信息。 与广告文案的关系较大。 2、简化广告画面 消费者花在广告上的时间不多，尽可能做到“一图胜万言”，或者“一言胜万图”。 “在任何广告里，大多数人会告诉你，最少有4个元素：标题、图像、正文和商标，90%的广告里最少元素就是这4种。 如果你能只用其中的一个元素就做出一个真正有效的广告，这个广告绝对会得奖。 如果只用两个元素，还是会很不错。 三个，还是会比报纸上出现的任何东西好。 如果你的广告没法用四种以下的元素做出来，可能你的基本概念不够强，或是你还没有把它充分表达出来。” ——WPP全球创意总监Neil French 3、搭配合适的广告标题 单纯的画面会给不同的人带来不同的感受。 如果画面会引发多维联想，那就让标题将受众引往同一个方向。 不要轻易让广告主去冒险。 4、表现恰当的“品位” 目标消费者有什么样的“品位”，那广告表现也要符合他们的“品位”。 否则你会把目标消费者“吓跑的”： “庸俗”的广告会把高雅的受众吓跑； “虚荣”的广告也会把朴实的人士吓跑。 初学者描述 以前我在平面广告创作时，总以为把广告信息放进广告里就好了，至于怎么编排都是“随心所欲”，从没“想那么多”。 2 学生作品 初学者描述 我创作有一个习惯，就是找一些做得“漂亮”的广告，然后模仿他们的版式来做，然后就将这“看起来很漂亮”的广告交出去了。 至于广告之后的效果，好像就与我无关了。 可能，我们需要做些改变….. 但是，平面广告策划怎么做才好呢？ 我们要需要些指导。 第一步：让广告变得“奇怪”——“受人关注” 我们拟出10种容易实现的方法： 1、往一个方向做到极致或极尽夸张 2、变残缺或者“画蛇添足” 3、换一种“异常”的色调 4、没有图片或没有文字 5、将人或物颠倒或换个视角 6、改变形状或形态 7、打碎、肢解或粘黏 8、表现出“超能力” 9、将不可能变成可能 10、互换角色 不管你有什么广告目的，这10种方法中一定会有一种方法适合你。 1、往一个方向做到极致或极尽夸张 2、变残缺或者“画蛇添足” 3、换一种“异常”的色调 4、没有图片或没有文字 5、将人或物颠倒或换个视角 6、改变形状或形态 7、打碎、肢解或粘黏 8、表现出“超能力” 9、将不可能变成可能 10、互换角色 第二步：让广告能“一眼”就看懂——“被人理解” 不管你的广告里有多少图片或内容，通常受众只会给你“一眼”。 不要幻想受众可能会认真“拜读”和“领悟”你的广告。 所以，你每次的设计稿，都要检验能否一眼就明白广告信息。 第三步：让广告精神超越“凡俗” 使广告的“品位”被万人接收，必须具有“厚德至善”的精神。 平面广告的“十不”准则 不欺骗 不恐吓 不歧视 不偏倚 不献媚 不张狂 不霸道 不嫌贫 不凌弱 不短视 广告设计工作沉重繁杂，广告设计师会不自觉沦为一台机器或一个工具，这是当下广告设计行业的悲哀。 要改变恶劣的现状，我们要进行“创造性的设计”，要对每一次的平面广告进行策划。 学习、练习、揣摩、领悟、再练习。知识终将被你应用，被你发现。 Rheumacyl治关节痛药 2班作品 1班作品 Thank You！ 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单