制造业品牌咨询精典课件.pptxVIP

制造业如何进行品牌传播;观点一：品牌传播策略服从于品牌整体战略，是整体营销架构的重要组成部分;;BRANDING;品牌特质为所有营销活动指明方向;传播策略;观点二：品牌传播策略需要按照品牌发展不同阶段锁定传播目标;寻找合作伙伴、代理商;传播策略关键考虑; 以红酒的目标人群为例进行分析;各年龄段饮用红酒人群比例;各媒体饮用红酒人群比例;饮用红酒人群的媒体接触时段（电视）;男、女饮用红酒比例;各工资层次饮用红酒人群比例;各学历层次饮用红酒人群比例;各职业职位饮用红酒人群比例;央视1000万以上投放的红酒品牌;北京地区投放的红酒品牌;观点四：根据媒体特性，巧用组合策略，优化投放效率;整合传播工具;品牌现状决定传播手段;媒介组合策略—软硬结合，整合传播;电视媒体，因势利导;电视媒体的发展趋势---卫视日渐走强;“卫视整合联播”的主要优势;???止到2010年12月，中国网民已达到4.6亿，普及率达到35%。网络发展迅速，互联网传播已成为主流趋势，重视互联网就是提前占有市场份额。;;;09年中国网民接触互联网基数大，深度网民比例从08年64.3%上升到09年67.8% 电视与互联网两者交叉受众，白天更倾向于互联网使用， 而晚上则更习惯于观看电视 中国企业投放网络广告的原因也显示出，其可作为传统媒体的有效补充。;企业家在启动品牌传播时需要具备“赢”的思维;运筹帷幄，谋局天下