河南工业大学化学工业职业学院.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc304374759 引 言 PAGEREF _Toc304374759 \h 3 HYPERLINK \l _Toc304374760 第1章 我国中小企业网络营销发展的现状 PAGEREF _Toc304374760 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304374761 1.1 网站建设发展稳定 PAGEREF _Toc304374761 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304374762 1.2 网络销售环境日益改善 PAGEREF _Toc304374762 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304374763 1.3 网络广告高速发展 PAGEREF _Toc304374763 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304374764 1.4 会员制营销广泛运用 PAGEREF _Toc304374764 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304374765 1.5 营销手段不断创新 PAGEREF _Toc304374765 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304374766 第2章 我国中小企业网络营销发展存在的问题 PAGEREF _Toc304374766 \h 7 HYPERLINK \l _Toc304374767 2.1 网络营销意识不强 PAGEREF _Toc304374767 \h 7 HYPERLINK \l _Toc304374768 2.2 没有采取有效的网站推广 PAGEREF _Toc304374768 \h 7 HYPERLINK \l _Toc304374769 2.3 缺乏网络营销专门人才 PAGEREF _Toc304374769 \h 7 HYPERLINK \l _Toc304374770 2.4 缺乏有效的网络营销绩效评估 PAGEREF _Toc304374770 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304374771 2.5 物流配送 PAGEREF _Toc304374771 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304374772 第3章 完善我国中小企业网络营销的对策 PAGEREF _Toc304374772 \h 9 HYPERLINK \l _Toc304374773 3.1 更新营销观念，强化网络意识 PAGEREF _Toc304374773 \h 9 HYPERLINK \l _Toc304374774 3.2 采取合理有效的网站推广策略 PAGEREF _Toc304374774 \h 9 HYPERLINK \l _Toc304374775 3.3 引进和培养网络营销专门人才 PAGEREF _Toc304374775 \h 10 HYPERLINK \l _Toc304374776 3.4 建立有效的网络营销绩效评估体系 PAGEREF _Toc304374776 \h 10 HYPERLINK \l _Toc304374777 3.5 改善物流配送 PAGEREF _Toc304374777 \h 10 HYPERLINK \l _Toc304374778 第4章 我国中小企业网络营销的发展前景 PAGEREF _Toc304374778 \h 12 HYPERLINK \l _Toc304374779 结 语 PAGEREF _Toc304374779 \h 13 HYPERLINK \l _Toc304374780 致谢词 PAGEREF _Toc304374780 \h 14 HYPERLINK \l _Toc304374781 参考文献 PAGEREF _Toc304374781 \h 15 PAGE 1 我国中小企业网络营销策略探究 内容提要 随着信息化的迅速发展，人类已经进入数字化时代，互联网改变着我国中小企业的营销模式，它缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络营销虽然为我国中小企业发展网络营销节省了大量的店面资金，减少库存商品的资金用，有效地满足了消费者的需求，但同时制约网络营销发展的因素依然存在。 而网络营销作为中小企业整体营销战略的重要组成部分，是为实现企业总体经营目标、 以互联网为手段营造网上经营环境的各类活动。随着网络经济的发展，中小企业的网络营销的作用越来越明显。 本文首先分析了网络经济时代下的我国中小企业的现状，接着研究了中小企业网络营销存在的问题、网络营销平台的构建要点以及网络营销运营组织结构的构建要点