创意与策划屠志芬内容资料.ppt

;创意与创新;创意与策划;创意与文化创意;文化创意与文化产业创意;创意—创造性思维训练;策划—创造思维＋逻辑思维训练;文化产业创意—启迪思路，开拓视野;练习练习　;练习练习;练习练习;请发挥你的想象力解读这首謎一样的诗;打开你创意的脑　　　　　　;创意是什么;定义也可以五花八门;定义也可以五花八门;创意很重要吗;创意能力普遍存在;影响创意能力发展的因素;如何发挥我们的创意才能;创意有原则;联结思考;开关博士的灯泡理论;三个灯泡se me prendio el bombillo（西班牙语）“我有个点子”－我的灯泡亮了！;连连看！;连连看！;连连看！;指数型创意潜力;创意无限;培养创意思考的习惯;开关博士的建议;;相关联想法　将从来没有联结过的点子或想法联结起来;为一个名为grip（抓地力）的汽车轮胎品牌作营销创意;汽车　　　轮胎　　　抓地力;获得的创意;将仪表盘上的仪表换成轮胎的造型 把音响的旋转钮做成轮胎的样子，播放史莫基的老歌《你真的紧紧抓住我了》（you’ve really got a hold on me) 广告主视觉概念：汽车的轮胎上长了吸盘，可以粘在路面上 广告口号：让难走的路都变得轻松无比 广告主视觉概念：车子的轮胎变成了磁铁 广告主视觉概念：轮胎把路面都粘起来了 电视广告概念：车子一边跑，一边把路面粘起来;电视广告概念：车子被机器架高了，轮胎还紧抓着地面不放 电视广告概念：驾驶员深深爱上了他的轮胎，舍不得放手 广告口号：让危险的路变得像橡胶一样安全 电视广告概念：一辆车很?地开在大峡谷的边缘上 广告概念：让司机来当轮胎代言人 电视广告概念：司机非常珍爱他的轮胎，不擦亮轮胎圈反而擦洗轮胎 点子列好以后别忘了评估哦 ;你也来练习练习;牙齿 强健 牙膏 肌肉 牙刷 健身 糖 运动 胡萝卜 拳击 冰块 石头 玉米 骨骼 蛀牙 棒球棒 口香糖 盔甲 象牙 拔河 摩擦 齿轮 润滑剂 ;;随机催化剂－－与灯泡1毫无关联且完全随机;三个灯泡se me prendio el bombillo（西班牙语）“我有个点子”－我的灯泡亮了！;随机催化步骤;心智图法;大创意 具有更多延伸发展的可能性;案例一：番茄酱包装;案例2：台湾某啤酒品牌的市场推广;关于随机词的建议;随机练习;提高交谈能力（安全出口标牌）;就业问题（吊兰）;;相关联想法　将从来没有联结过的点子或想法联结起来;为一个名为grip（抓地力）的汽车轮胎品牌作营销创意;汽车　　　轮胎　　　抓地力;获得的创意;将仪表盘上的仪表换成轮胎的造型 把音响的旋转钮做成轮胎的样子，播放史莫基的老歌《你真的紧紧抓住我了》（you’ve really got a hold on me) 广告主视觉概念：汽车的轮胎上长了吸盘，可以粘在路面上 广告口号：让难走的路都变得轻松无比 广告主视觉概念：车子的轮胎变成了磁铁 广告主视觉概念：轮胎把路面都粘起来了 电视广告概念：车子一边跑，一边把路面粘起来;电视广告概念：车子被机器架高了，轮胎还紧抓着地面不放 电视广告概念：驾驶员深深爱上了他的轮胎，舍不得放手 广告口号：让危险的路变得像橡胶一样安全 电视广告概念：一辆车很?地开在大峡谷的边缘上 广告概念：让司机来当轮胎代言人 电视广告概念：司机非常珍爱他的轮胎，不擦亮轮胎圈反而擦洗轮胎 点子列好以后别忘了评估哦 ;你也来练习练习;“什么最热！”－－最热的事物来做催化剂;三个灯泡se me prendio el bombillo（西班牙语）－我的灯泡亮了！;“最热”有什么用？;“最热”工具的使用步骤　　　　　－－最适用于广告和促销;案例：为一套顶级家庭影院做营销　（具震撼效果的环绕立体声音响、DVD播放机、录像机、具有上网功能的平面大屏幕电视机，价格2万美元左右。）;案例：为一套顶级家庭影院做营销;产品定位 拥有自己的“超高速”客厅 属于自己的高性能影剧院 梦寐以求的极致享受 让头发都竖起来的超级娱乐;产品描述 外形－保时捷敞蓬跑车（流线形、颜色、遥控