尽管Android发展迅速，在移动广告领域，iOS仍然保持王者地位.docxVIP

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2019-10-18 发布于未知
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MarketingCharts：尽管Android发展迅速，在移动广告领域，iOS仍然保持王者地位 199IT发表于2013, 二月 18 分类： HYPERLINK /archives/category/mobile-internet \t _blank 移动互联网 , HYPERLINK /archives/category/mobile-internet/mobile-marketing/mobile-ad \t _blank 移动互联网广告 , HYPERLINK /archives/category/mobile-internet/mobile-marketing \t _blank 移动营销 February 12, 2013@MarketingCharts ? Opera在2012年Q4发布的一份报告指出，在移动终端系统中， HYPERLINK /archives/tag/ios \o 查看 iOS 中的全部文章 \t _blank iOS带来的变现能力是最好的。值得注意的是，在2012年Q4， HYPERLINK /archives/tag/%e7%a7%bb%e5%8a%a8%e5%b9%bf%e5%91%8a \o 查看移动广告中的全部文章 \t _blank 移动广告的展示次数和发行商的收入都比其他季度至少翻了一倍。在2012年，尽管 HYPERLINK /archives/tag/android \o Google Android,Android手机系统 \t _blank Android的广告展示份额超过了 HYPERLINK /archives/tag/iphone \o iphone,Apple Iphone \t _blank iPhone，但是对于广告发行商来说， HYPERLINK /archives/tag/iphone \o iphone,Apple Iphone \t _blank iPhone带来了37.3%的收入， HYPERLINK /archives/tag/android \o Google Android,Android手机系统 \t _blank Android只有30%。总体上，在2012-Q3，由于 HYPERLINK /archives/tag/ios \o 查看 iOS 中的全部文章 \t _blank iOS系统带来的收入比其他系统高，因此 HYPERLINK /archives/tag/ios \o 查看 iOS 中的全部文章 \t _blank iOS的广告的千人展示费效比也要高一些。总体上， HYPERLINK /archives/tag/ios \o 查看 iOS 中的全部文章 \t _blank iOS设备带来的广告发行收益占总体的51%，略高于一半；与此同时， HYPERLINK /archives/tag/ios \o 查看 iOS 中的全部文章 \t _blank iOS占据的网络流量仅有41.9%。从2012-Q3开始，这两个比例同步下降，主要原因是 HYPERLINK /archives/tag/android \o Google Android,Android手机系统 \t _blank Android正在迅速普及。在2012-Q4，广告发行商的收入份额中，来自于 HYPERLINK /archives/tag/android \o 查看 Android 中的全部文章 \t _blank Android系统的收入占比为30%，这比2012-Q3的16.8%几乎增加了一倍。于此同时，iOS的收入占比从58.4%下降到了51%，其中降幅最大的是 HYPERLINK /archives/tag/ipad \o ipad,ipad价格 \t _blank iPad，从17.2%下降到10.5%。如果从内容类型来看 HYPERLINK /archives/tag/%e7%a7%bb%e5%8a%a8%e5%b9%bf%e5%91%8a \o 查看移动广告中的全部文章 \t _blank 移动广告的收入，研究表明单次展示收入最高的内容是自商业、金融/投资类型；音乐、视频和媒体类型的内容贡献了大约24.1%的广告展示收入，其中艺术和娱乐类型的内容占比达到17.2%。研究还横向对比了不同内容类型的广告效果：平均单次展示收入最高的是商务、财务/投资类的内容；分享效果最好的内容类型是音乐、视频和媒体类，占总体分享量的24.1%；艺术和娱乐类型的内容则是总体收入最高的类型，占17.2%。