影视植入广告的策略【毕业设计】.docVIP

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2019-03-29 发布于浙江
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影视植入广告的策略【毕业设计】.doc

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- PAGE I - （20 届）本科毕业设计影视植入广告的策略所在学院专业班级广告学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月影视植入广告的策略 PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293223767 【摘要】 PAGEREF _Toc293223767 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293223768 一、引言 PAGEREF _Toc293223768 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293223769 二、植入广告产生的背景 PAGEREF _Toc293223769 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293223770 （一）影视产业市场规模和影响力 PAGEREF _Toc293223770 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293223771 （二）广告主稳固自身利益的需求 PAGEREF _Toc293223771 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293223772 （三）影视投资者降低风险而的需求 PAGEREF _Toc293223772 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293223773 （四）消费者对于影视植入广告的优良反应 PAGEREF _Toc293223773 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293223774 三、影视植入广告存在的问题 PAGEREF _Toc293223774 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293223775 （一）广告泛滥 PAGEREF _Toc293223775 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293223776 （二）手法生硬 PAGEREF _Toc293223776 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293223777 （三）植入广告与插播广告的冲突 PAGEREF _Toc293223777 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293223778 四、影视植入广告的策略分析 PAGEREF _Toc293223778 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293223779 （一）广告主是否适合影视植入广告 PAGEREF _Toc293223779 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293223780 1广告产品与影视受众范围的适合 PAGEREF _Toc293223780 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293223781 2电影与电视剧受众的区别 PAGEREF _Toc293223781 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293223782 3知名度，资金实力与竞争对手的影响 PAGEREF _Toc293223782 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293223783 （二）影视植入广告方式的选择 PAGEREF _Toc293223783 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293223784 1简单画面植入 PAGEREF _Toc293223784 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293223785 2台词植入 PAGEREF _Toc293223785 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293223786 3品牌整合植入 PAGEREF _Toc293223786 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293223787 4文化理念植入 PAGEREF _Toc293223787 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293223788 （三）影视植入广告的运作模式 PAGEREF _Toc293223788 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293223789 1自身需求，找准目标 PAGEREF _Toc293223789 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293223790 2电影第一，广告第二 PAGEREF _Toc293223790 \h 17 HYPERLINK \l _Toc293223791 3承前启后，精心策划 PAGEREF _Toc293223791 \h 17 HYPERLINK \l _Toc293223792 4了解媒介，