电子商务环境下母婴产品的营销组合策略.docVIP

--WORD格式--可编辑-- --WORD格式--可编辑-- 电子商务环境下母婴产品的营销组合策略 专业班级： 工业工程2015-2 学生学号： 20120310100215 学生姓名： 黄汉文 指导老师： 徐静老师 二〇ＸＸ年六月 毕业设计（论文）诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。就我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表和撰写的研究成果，也不包含为获得华东交通大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。 如在文中涉及抄袭或剽窃行为，本人愿承担由此而造成的一切后果及责任。 本人签名____________ 导师签名__________ 年 月 日 摘要--WORD格式--可编辑-- PAGE I--WORD格式--可编辑-- 电子商务环境下母婴产品的营销组合策略 摘要 电子商务已经深入到各行各业。在电商环境下，企业的营销方式不断发展变化本文首先提出问题，阐述了研究的背景及主要思路；然后分析问题。然后分析问题。简单介绍了好孩子京东旗舰店的发展现状，从目标人群特征、信息搜集渠道、消除购买的风险、购买渠道、购买母婴产品的影响因素、购买后的满意度，来调查分析目标人群的消费行为的特点，并对电子商务环境下的母婴产品营销所具备的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为后文策略的提出提供依据；最后，解决问题，以好孩子的湿巾产品为例，从产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略，提出了好孩子京东旗舰店的营销组合策略。 关键词：电子商务，母婴产品，营销策略，营销组合；好孩子 Abstract--WORD格式--可编辑-- Research on Marketing strategy of maternal and infant products under the environment of electronic commerce ABSTRACT E-commerce has penetrated into all walks of life. In the electricity business environment, the enterprises marketing way to constantly develop and change in this paper first put forward the problem, elaborated the research background and main ideas; then analyze the problem. Then analyze the problem. Briefly introduces the development status of children Jingdong flagship store, from the characteristics of the target population, information collection channel, eliminate the risk of the purchase, purchase channels, purchase factors influencing maternal and child products, post purchase satisfaction, to analyze the characteristics of consumer behavior of the target population, and maternal and child products marketing in electronic commerce environment has the advantage, weakness, opportunity and threat analysis, for the strategy to provide the basis for. Finally, to solve the problem, to children wipes products, for example, from product strategy, channel strategy, price strategy and promotion strategy proposed child Jingdong flagship store marketing combination strategy. Key Words: electronic commerce, maternal and infant products, marketing strategy,