宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析【文献综述】.docVIP

毕业论文文献综述 体育教育 宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析 运动鞋是大学生上体育课必须穿的鞋子，在大学生生活中占有举足轻重的地位，它对保护学生的脚部、增加运动效果、提高运动成绩以及调动学生的运动积极性等有很大的作用。研究大学生对国内外品牌运动鞋的消费情况可以了解大学生的经济消费能力、消费喜好以及大学生市场的潜力。然而，一直以来，有关大学生对品牌运动鞋消费情况的研究却很少，以下是专门针对这个问题进行调查与研究，为品牌运动鞋业的兴旺发展提供依据。 1、对大学生运动鞋的消费调查： 　 大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,传统的零售,批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,并取得长足的发展,品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中,运动鞋以其休闲,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者,尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中,大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。 2、我国内、外运动鞋产业现状： 我国的运动鞋生产企业由两部分组成,一部分是港台企业投资的鞋厂及我国企业等国外企业投资的鞋厂,它们以专业生产世界知名品牌运动鞋为主。另一部分就是为数众多的大陆本土制鞋企业,或是替他人代工,或是自创品牌。行业专家指出,运动鞋生产门槛低,技术与市场运作已经相当成熟和透明。高端市场国际品牌地位难以撼动。以阿迪达斯和耐克为主的国际品牌在高端市场上风光无限,拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限,消费群集中在金字塔的顶尖。国际一线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋一线市场,国内一线品牌李宁、康威,二线品牌安踏、特步等运动鞋勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象、国内品牌整体形象构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损,一线市场的大投入成为企业大负担。由此看出,目前一线市场既是机会,同时也是陷阱,甚至说是不归路。低端市场价格战不断,竞争白热化。运动品牌鞋行业潜在的危机已逐渐显现,表现为以下几方面。一是科学技术滞后,影响制鞋工业的做大做强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国,就目前来看,国内高端市场国有品牌所占的份额仍然处于劣势地位。因此,运动品牌鞋的科技含量与世界接轨还有相当一段距离。二是运动品牌鞋企业难以从劳动密集型的状态中摆脱出来, “劳工荒”将随着时代的发展逐渐显现出来,会严重影响制鞋工业的发展。改革开放初期,我国通过优惠政策和相对的资源优势,将制鞋企业纷纷引进国门其中最主要的因素就是劳动力资源优势。但是,随着时代的发展,加工制造业如雨后春笋般发展起来、门类众多、规模巨大,劳工荒逐渐成为社会广泛关注的焦点,也是制约制鞋企业发展的主要瓶颈。因此,运动品牌鞋企业要由规模化的生产方式向做工精细化、产品质量优良化、工艺技术高深化转变,在现有的规模上努力提高产品的水平和附加值,在做大的基础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现出投资竞赛。目前许多运动品牌鞋企业老板最担心的是工人流动过大,甚至是炒了自己的鱿鱼,因此不惜花大钱来改善工人的住宿、饮食、娱乐等条件,提高福利待遇,无形中形成了投资竞赛,相应也提高了制鞋成本。四是国家连续出台税收调控政策,致使皮革行业和制鞋行业面临着新的挑战。自2007 年以来,国家连续出台新政策,控制耗能、高污染、资源性产品的生产。针对皮革行业,出台了禁止进出口生皮加工成半成品革或成品革直接出口的加工贸易,以及部分成品革出口退税率由13 %降到8 %的相关政策,使制鞋行业和皮革行业面临新的挑战。五是品牌策略模式单一。在现代市场竞争中,对每一个企业而言,都希望自己的产品受消费者青睐,自己的品牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动的影响,几乎所有知名品牌都踏上了以明星代言的独木桥。如晋江绝大多数的制鞋企业聘请明星做形象代言人,跟风现象严重,而且运作手法几乎都是“明星+ 广告”,十分不科学。事实上,明星只是打造品牌的一种方式,没有必要一哄而起,对明星代言也应当持谨慎态度。正如美国著名营销学专家阿尔·里斯指出:“广告的作用并不在于创建新品牌,而广告的作用是在公关成功塑造品牌之后来维护品牌”。 3、个人观点： 中国运动鞋企业的品牌意识普遍缺乏,市场意识严重不足。而中国2000万大学生是运动鞋消费最大的市场;倘若能抓住机遇,建设知名品牌,中国运动鞋企业一定能在激烈的市场竞争中取得长足的发展。现实表明,我国的运动鞋品牌与世界知名品牌之间还存在很大的差距,借鉴世界知名品牌成功的宝贵经验可以使我国运动鞋品牌发展少走弯路,但我国体育