11 观光业之通路决策学习课件.pptVIP

通路意義與功能 通路型態 設計因素 地點選擇 產品因素 複雜程度 單價 簡單的、標準化的產品 ，通路長度通常較﹍ 豪華遊輪旅遊比主題樂園有較﹍的通路 長 短 三、通路設計的考量因素 4/4 套裝旅遊的標準性高，在便利超商也買得到 精品 商業區域(commercial district) 由一群商店所形成的地理區域 商業區域的類型 都會型 社區型 辦公型 轉運型 校園型 遊樂型 夜市型 四、商業區域、商圈和服務地點 1/17 通路意義與功能 通路型態 設計因素 地點選擇 精品 商業區域的類型 都會型 指都市中許多人（包含都市居民與外來遊客）的主要購物、休閒、娛樂的地方 如台北市東區、西門町、台中中港路以及高雄市三多三路一帶等 四、商業區域、商圈和服務地點 2/17 通路意義與功能 通路型態 設計因素 地點選擇 精品 商業區域的類型 社區型 以服務社區的居民為主 如台北市的民生社區、桃園的國泰社區等 四、商業區域、商圈和服務地點 3/17 通路意義與功能 通路型態 設計因素 地點選擇 精品 商業區域的類型 辦公型 以服務區域內上班人員為主，通常白天生意比晚上好 如台北的松江路、台南市中正路等 四、商業區域、商圈和服務地點 4/17 通路意義與功能 通路型態 設計因素 地點選擇 精品 商業區域的類型 轉運型 人潮主要因交通工具轉運而來，顧客逗留時間不