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* 梦焕青春，we can, we do! 谢媛媛 李玉婷 周莎 王迪 杜宸昊 目录 目录 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 OLAY 卓越焕能男士系列市场研究 2 OLAY 卓越焕能男士系列项目策划方案 3 项目预估 4 作为高校大学生，尤其是理工男生。干净、健康、自信一直都是男生良好形象的标准。这正如“OLAY卓越焕能男士系列”所追求的形象一样。 随着我们生活水平的提高，男生的平均消费水平也得到提升，消费能力也得到增强。更重要的是，受各品牌厂商针对男士护肤产品市场宣传的影响，男生的护肤美容意识开始萌芽，消费欲望也得到大大的提升。 在大学里，出色的外形无疑会给自己加分，而理工类学校男生相对于其他学校数量更多。如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整合 1 项目策划背景分析 （一） （一） 策划目的： 通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，确定目标消费者的消费以及购买特征。 根据对高校男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。 树立OLAY企业品牌形象 有效打击竞争对手 OLAY 卓越焕能男士系列项目背景整