品牌商业空间设计理念规划.pptVIP

GF-FITNESS 单店设计指引及坪山样板店规划 Ⅰ 关于“科学健身” + + 25-50岁的都市有产者 专业的、 有权威的、热忱的 科学健身 好家庭健身器材连锁 对于 来说， 是 ，它让你 因为它 专业经营、产品丰富、服务优秀、性价比高 专业健身器材卖场 一、关于GF-FITNESS（好家庭健身器材连锁）品牌 “科学健身”的内涵框架 外观 功能 价格 产品组合 终端环境 总体感觉 区域划分形式 产品展示形式 体验互动形式 客户服务 客户细分 售卖形式 售后服务 会员服务 二.关于品牌核心价值“科学健身”的客户感知 产品 客户接触点 工具箱 数据库 引起客户关注和兴趣和购买欲望的健身知识 个人 商用 基础知识普及 产品辅助展示 产品功能说明牌 健身模特展示板等 N种客户类型 N×X种客户需求 个人 商用 培训手册 生活与健身相关资讯 健身科学相关资讯 客户资料 信息系统 后台支撑 终端服务体现 终端视觉呈现 健身房方案模型 客户需求主题（亮点） 健身主题陈设 三.“科学健身”终端落地架构图 健身房情景 企业代表性案例展现 企业案例展示 数据整理、归纳 四.“科学健身”单店客户感知流程 健身学院 终端门店 = 进店 看货 体验 购买 沟通 健身意识 广告宣传 朋友推介 店面吸引 购买流程线 客户感知线 店面服务线 区域引导 个性讲解 店面印象 科学健身 专业 权威 热忱 健身诊断 健身建议 推介产品 产品功能 运动频率 注意事项 锻炼效果 办理手续 客户资料 售后服务 吸引 兴趣 心动 刺激 决策 Ⅱ 终端设计指引 一.总体概念风格 用空间语言传达“科学健身”的品牌核心价值 “科学健身”作为品牌核心价值，推崇的不仅是健身的方法，更是提倡一种态度和精神。 作为品牌与客户之间最重要的沟通载体，实体单店不仅需要利用空间语言装进实体的品牌元素，更需要准确传达品牌的精髓。 二.关键设计要求 布局与陈列上根据不同品类、产品的特性，在有序中最大限度追求错落有致，简洁有序，避免有压逼感！ 体现健身器材专业的行业特性的同时，营造出让人愉悦的整体感官，让客户产生即时参与、体验的冲动并方便试用； 总体布局： 客户感受： 建议从VI中延伸出一个视觉符号，或功能物件或纯粹装饰，与整体环境设计融为一体，让人对店面设计有视觉记忆残余信息。 视觉符号（建议）： 所有设计应充分考虑在不同面积的店中应用时，都能保持主体风格统一，家私、道具可以通用，只需视面积大小调整应用数量。 可置换性： 三.终端区域划分说明 配套区 科学健身 产品区 体育用品 公共区 收银处 过道 软装 + 备注：区域安排将视具体单店情形合理取舍 健身车 椭圆机 跑步机 仓库 小件 其他 护理品 哑铃等 板凳、划水机等 按摩椅等 磁石点 商务区 体验区 休闲区 健身服饰、运动食品 训练器 商务区：导购在此推荐产品，洽谈业务。视店面大小，可与体验区重合。 附：配套区说明 体验区：建议以私家健身房的感觉，供场景演示或顾客亲身体验。 磁石点：也称为亮点区，成为吸引顾客最主要视觉区域。在此举办健身 主题宣传、宣传推介新品、活动主题宣传、 举办促销活动等； 具体实现时，可独立成区，亦可借助橱窗实现； 休闲区：供顾客或陪同休息。 Ⅲ 终端设计具体需求 一、分区导视及分区形象 以产品级分区为界出现分区导视牌，如跑步机区、健身车区、商务区等； 除导视牌外，建议各区之间还以其他适当方式进行区隔，如颜色、展示台等； 考虑在各分区设立宣传载体，供展示与产品类别有关的信息。 二、产品区具体产品摆放形式 产品 区 不同类型 产品 单一 产品 （跑步机） 2000元 3000元 4000元 5000元 8000元 10000元 20000元 销售额占比高的在前 辅以产品尺寸考虑； 从外到内由低到高； 展现高价位与低价位的区别 区 域 ： 按 产 品 重 要 性 排 列 产 品 ： 按 产 品 价 位 排 列 体育用品 健身车 椭圆机 跑步机 小件 其他 护理品 按摩椅等 训练器 造型 频率 二、磁石点（亮点区）设计建议 位置 形式 功能 正门入口最佳位置。 15-30天更换一次主题。 实物展示+现场宣传（造型+视频+POP+单页+海报）。 健身主题宣传：根据客户需求（塑形、强身、力量等） 每次一个主题进行宣传。 宣传推介新品：新品上市在此处进行展示宣传。 活动主题宣传：举办公益活动或重大节日进行主题布置 举办促销活动：根据公司政策，优惠打折产品在此促销 制作有别于周边环境的专用展览台。 磁石点（亮点） 三. 核心软装 3、解决方案推介 科学健身 展现有代表性的健身解决方案。 1