开题报告-文献综述-毕业论文-4R理论视角下的化妆品奢侈品牌营销策略研究.Doc

PAGE I 本科毕业论文 开题报告 工商管理 4R理论视角下的化妆品奢侈品牌营销策略研究 一、选题的背景与意义 中国社科院2010年5月19日发布的《商业蓝皮书》称，去年我国消费奢侈品94亿美元，全球占有率为27.5%，预计到2015年，我国奢侈品消费总额将达到146亿美元，以32%的占有率跃居榜首，成为全球最大的奢侈品消费市场。中国社科院财贸副所长、博导荆林波表示：“收入的增长让中国奢侈品市场受金融危机影响远较欧美日等成熟市场轻微。”按照麦肯锡研究报告预计，5年后我国家庭收入超过25万元的富裕家庭将超过440万户，庞大的富豪群将是奢侈品市场的重要支撑。荆林波还表示，“中国富裕消费群体较国外年轻，其中新生代‘80后’包括富二代及年轻企业家，他们对奢侈品的需求尤其值得关注。” 中国的奢侈品市场是一个巨大的现实市场，同时也具有发展的潜力，不仅世界各个顶级品牌入侵蚕食高端化妆品市场，我国的一些本土企业也跃跃欲试。如上海家华在日前宣布，老品牌“双妹”这个百年老品牌“复活”了，此外还有杭州的老品牌“孔凤春”等一系列拥有历史感的老牌化妆品都想跻身高端品牌行业。我国拥有很丰富的历史和文化资源，经济实力在不断增强，而且社会制度和文化制度也在不断的健全，同时消费者的消费观念也在不断的改变。但是在众多优势和良好的发展机遇面前，我国奢侈品企业发展还是十分有限。在这样的背景环境下，研究先进的化妆品高端品牌的管理方法非常重要。 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 高端品牌行业能促进消费升级，创造更多就业机会，更多财富和创新看，也会促进文化和技术的进步，在众多优势和良好的发展机遇面前，我国高端化妆品企业发展还是十分有限，论文结合国内外理论知识和实践，对提升我国高端化妆品品牌管理方法提出建议和对策。通过分析4R理论在国内外高端化妆品品牌管理中的应用，并对国际一些高端化妆品品牌进行案例分析，得出结论和启示，同时结合中国化妆品行业现状，为我国高端化妆品品牌的管理提出相关建议。 论文框架 1.导论 1.1.研究背景 1.2.研究的目的和意义 1.3.国内外研究综述 2.基本理论 2.1.品牌 2.2.高端品牌的概念 2.3.4R理论 3.国际高端化妆品品牌营销关系研究 3.1.企业内部关系营销 3.2.企业顾客关系营销 3.3.竞争者关系营销 3.4.影响者关系营销 3.5.合作者关系营销 4.国际高端化妆品品牌营销关联研究 5.国际高端化妆品品牌营销反应研究 6.国际高端化妆品品牌营销回报研究 7.中国高端化妆品品牌的启示 7.1.我国高端化妆品品牌发展的现状 7.2.我国高端化妆品品牌面临的困难与挑战 7.3.我国高端化妆品品牌的未来趋势 7.4.对我国高端化妆品品牌的建议 致谢 参考文献 研究的方法与技术路线： 研究步骤： 大量阅读与品牌管理相关的书籍、杂志或电子版的论文，掌握相关的理论，确定论文的方向和大概内容 运用4R组合理论研究高端化妆品的营销模式 结合中国高端化妆品牌的经营现状进行分析，提出问题和解决方案 形成论文的雏形。将整合的资料进行分析，用于论文的研究，为论文的撰写提供了理论与事实依据。 研究方法： 1、文献查阅法。通过图书馆的书刊杂志和网络两种资源，查阅大量的文献以及最新的信息资讯，为论文撰写提供了大量丰富的材料。 2、案例分析法。通过对国际知名高端化妆品牌的管理策略分析，为论文增加说服力 主要通过以上两种研究方法，探讨高端化妆品品牌的管理模式，并对国内化妆品牌提出期望和建议，以期能提高企业的竞争力。 研究的总体安排与进度： 序号 时间 内容 1 2010年9月20日至 2010年10月10日 教师和学生见面，明确外文翻译、文献综述、开题报告撰写等毕业论文阶段性工作要求 2 2010年10月11日至 2010年11月22日 教师具体对学生在选题、外文翻译、文献综述等指导 3 2010年11月22日至 2010年11月28日 在指导老师指导下完成开题报告及文献综述，参加开题认证会。 4 2010年11月29日至 2010年12月3日 对文献综述和开题报告进行修改。 5 2011年1月3日前 提交毕业论文外文翻译及初稿。 6 2011年2月21日前 提交二稿 7 2011年2月21日至 2011年3月25日 学生参加毕业实习，完成毕业实习工作；教师与同学通过多种形式联系，加强指导。3月25日回校交实习报告。 8 2011年3月25日前 提交三稿或定稿 9 2011年4月1日前 提交定稿(三稿不符合要求，4月1日前完成修改) 10 2011年4月6至 2011年4月15日 指导老师完成相关评语和整理资料 11 2011年5月1日前 答 辩 五、主要参考文献： [1]李柱，葛庆 “4V”营销组合理论运用策略分析—