委托代理与激励机制.ppt

第五节 信号发送与信息甄别理论 中央电视台历年广告招标标王 年份 中标价 标王 1995 3079万元 孔府宴酒 1996 6666万元 秦池酒 1997 32000万元 秦池酒 1998 21000万元 爱多VCD 1999 15900万元 步步高 2000 12600万元 步步高 2001 2211万元 娃哈哈 2002 2015万元 娃哈哈 2003 10889万元 熊猫 2004 31000万元 蒙牛 1976年 罗斯查尔德和斯蒂格利茨（Rothschild M. and J. Stiglitz ） 《竞争性保险市场均衡》 Equilibrium in Competitive Insurance Markets: An Essay on the Economics of Imperfect Information Quarterly Journal of Economics 95, 629-649 第五节 信号发送与信息甄别理论 信息甄别： 是指市场上处于信息劣势的一方（委托方），可以通过信息甄别（Screening）的方式，给具有信息优势的一方（代理方）提供有效的激励机制，以诱使他们显示其真实信息。 信息甄别与信号发送的区别： 主要在于委托人和代理人的行动顺序不同。 第五节 信号发送与信息甄别理论 例：1.