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题 目： “和其正”品牌传播策略 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 吕飞飞 指导教师： 王 新 完成日期： 2011年4月 29日 毕业论文任务书 毕业论文题目： “和其正”凉茶品牌传播策略 选题意义、创新性、科学性和可行性论证： 在品牌化盛行的今天，品牌俨然已经成为了消费者选择产品的重要因素，对于企业来说，能否从炽热化的市场竞争中脱颖而出，品牌起到了很大的作用，研究品牌传播、品牌建设，对一个企业的发展有长远的意义。本文的创新性在于结合“和其正”的实际，提出从产品层面构建产品品牌、从传播目标层面规划品牌传播目标，从受众层面以消费者需求为核心开展差异化的品牌传播以及从传播手段层面开拓多样化的传播形式，对“和其正”的品牌传播进行全方位的分析，具有一定的营销理论做基础，最后提出在战