国际营销结课论文.docVIP

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2019-04-11 发布于浙江
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PAGE PAGE 1 市场营销专业 09 级国际营销课程设计（论文）班级： 09市场营销2班姓名：顾锦昌学号： 0965123214 指导教师：王薇成绩：摘要：本文的主要目的在于将红顶酒店顺利打进美国市场。红顶酒店是现今酒店行业颇具传奇性的后起之秀，短短两年内创造了我过酒店行业的一个奇迹，鉴于红顶酒店目前在国内发展已经入稳定时期，按照公司的发展战略，红顶酒店应开始着手进入国际化阶段。因此，本文首先通过查询大量的第二手数据资料，使用定性分析的研究方法，通过详尽的是市场调查和严谨的市场分析，对红顶酒店进入国际的必要性和可行性进行了研究与分析，然后指出产品的营销机会和所面临的美国市场的环境以及进入美国市场的战略定位，最后，制定红顶酒店在新加坡市场的营销组合策略，使红顶酒店能顺利的进入美国市场，并实现其依靠美国市场寻求新增长点的战略目标。全文详尽的给红顶酒店做出了一套美国市场的进入方案。关键字：红顶酒店美国市场国际营销战略策略目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312679354 1，引言： PAGEREF _Toc312679354 \h 1 HYPERLINK \l _Toc312679355 2，可行性分析： PAGEREF _Toc312679355 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312679356 2.1，外部环境分析 PAGEREF _Toc312679356 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312679357 2.1.1，宏观分析 PAGEREF _Toc312679357 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312679358 2.1.2，微观分析 PAGEREF _Toc312679358 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312679359 2.2，内部环境分析： PAGEREF _Toc312679359 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312679360 2.2.1，企业现状 PAGEREF _Toc312679360 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312679361 2.3，综合SWOT分析 PAGEREF _Toc312679361 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312679362 2.3.1，红顶酒店的优势分析： PAGEREF _Toc312679362 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312679363 2.3.2，红顶酒店的劣势分析： PAGEREF _Toc312679363 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312679364 2.3.3，红顶酒店的机遇分析 PAGEREF _Toc312679364 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312679365 2.3.4，红顶酒店的外部威胁 PAGEREF _Toc312679365 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312679366 2.4，可行性分析结果 PAGEREF _Toc312679366 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312679367 3，进入分析 PAGEREF _Toc312679367 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312679368 3.1，STP PAGEREF _Toc312679368 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312679369 3.2，4P策略 PAGEREF _Toc312679369 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312679370 3.2.1，产品策略 PAGEREF _Toc312679370 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312679371 3.2.2，价格策略 PAGEREF _Toc312679371 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312679372 3.2.3，渠道策略 PAGEREF _Toc312679372 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312679373 3.2.4，促销策略 PAGEREF _Toc312679373 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312679374 6，结论 PAGEREF _Toc312679374 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312679375 7，参考文献 PAGEREF _Toc3126