关联顺应视角下的广告翻译研究-外国语言学与应用语言学专业论文.docxVIP

Classified Index: H314 U.D.C.: 802.0 Graduation Thesis for the M. A. Degree A Study of Advertisement Translation from Relevance-Adaptation Perspective Candidate: ZHOU Hong Supervisor: Prof. HAN Xiaohui Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Foreign Linguistics and Applied Linguistics Affiliation: School of Foreign Languages Date of Oral Examination: July 4, 2012 Degree Conferring Institution : Harbin Institute of Technology Harbin Harbin Institute of Technology Graduation Thesis for the MA Degree 哈尔滨工业大学硕士论文 -i- -i- 摘要 随着全球经济的迅猛发展，广告已经成为商业活动不可或缺的一部分。而广 告翻译作为商家对商品进行跨国营销和树立品牌形象的重要手段，在国际贸易中 扮演着重要的角色，因此探究广告翻译一个具有现实意义的热点问题。中国传统 的“信、达、雅”翻译原则，与西方的“等值翻译”、“功能翻译”理论在翻译领 域中被广泛应用，并取得一定成果，然而这些原则和理论在某种程度上束缚了译 者的手脚，不利于广告翻译理论与实践的发展，从而阻碍了国际间的商品和文化 交流。 因广告语言的独特性，译者在进行广告翻译的过程中，既要考虑原广告文本 的暗含信息，又要考虑译语消费者的语言、社会、文化与心理现实。本文在前人 研究的基础上，尝试性地构建出一个新的翻译模式— 关联-顺应的广告翻译模式， 旨在更好地研究并阐释广告翻译过程，以期服务于商品经济的发展。 关联-顺应的广告翻译模式是以 Sperber 和 Wilson 的关联理论以及 Verschueren 的顺应理论为基础，构建出来的一个动态的研究模式。在这一理论视角下，我们 认为，翻译既是一个寻找关联的明示-推理过程，又是一个动态的顺应过程。译者 在原文的认知语境中寻求最佳关联，在译语语境中做出动态顺应。整个翻译活动 是一个以译者为中心的跨文化交际活动，译者在推理出原语作者所要传递的信息 意图和交际意图后，在最佳关联原则的指导下，根据语言变异性、商讨性和顺应 性的特点，从语言结构和语境两个层次向译语读者做出动态的顺应，从而确保译 语读者仅付出适当的努力便能获取足够的语境效果，实现跨文化交际。 广告翻译是一种目的性很强的跨文化交际活动，交际双方的语言，社会文化 背景和认知环境各不相同，对同一广告文本会产生不同的认知效果，这时译者的 身份和作用便凸现出来。在关联-顺应的广告翻译模式下，译者在原广告文本中推 敲出原广告作者所要传递的商品信息与商品推销意图后，根据译语的语言使用特 点，以及译语消费者所处的物理、社会文化和心理世界，做出动态的语言选择。 -ii- -ii- 既与原文文本有着最佳关联，又符合译语消费者的接受能力和审美期待的广告翻 译文本，一定会获得令人满意的商品宣传和推销效果，在国际市场上赢得良好的 品牌信誉和商业效益。 关键词：广告翻译；关联-顺应模式；翻译过程；明示-推理；动态顺应 - - PAGE iii- Abstract With the rapid development of global economy, advertisements have become an indispensable part in commercial activity. Advertisement translation, as a major means for an enterprise to engage in cross-national trade and establish brand images, plays an important role in international trade. Therefore, the study on advertisement translation is a hotspot of practical significance. The traditional Chinese translation principle of Xin-Da-Ya, equivalence translation