第九章判断分析法.pptVIP

第九章判断分析市场预测法 第一节 定性分析预测法的原理与特点 一、定性分析预测法定义（判断分析法） 预测者以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析的基础上，运用自己的实践经验和分析判断能力，对市场未来的发展变化趋势作出估计，并判断预测值的方法 定量市场预测法相比，判断分析市场预测法的特点是： 1、定性市场预测法与定量市场预测法的依据不同；??2、定性市场预测法具有广泛的适用性；??3、定性市场预测法具有较强的灵活性。 判断分析法的类型 集体经营判断法 德尔菲法 市场调研预测法 集体经验判断法 又称专家意见集合法，指利用集体的经验和智慧，通过思考分析，综合判断，对事物未来的发展变化趋势进行估计，最终去得预测结果的方法。 第二节主观概率市场预测法 1、相关概念???概率：是反映某种不确定现象发生的可能性大小的数值。 企业常常感慨市场总是变化不定、琢磨不透，这的确是个让人伤脑筋的问题。在社会和自然界中，某一类事件在相同的条件下可能发生也可能不发生，这类事件称为随机事件。不同的随机事件发生的可能性大小是不同的，在这种情况下，就产生了概率。概率就是用来表示随机事件发生可能性大小的一个量。例如，市场上某种新商品的销售状态就是不确定的随机事件，有畅销、平销或滞销三种可能性，而出现畅销、平销或滞销的可能性，用系数或百分数表示，就是一种概率。概率分为主观概率和客观