国产动画生产和传播中若干问题的辨析-传播学专业论文.docxVIP

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独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果,也不包含为获得 (注:如没有其他需要特别声明的, 本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所 做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名: 导师签字: 学位论文版权使 用授权书 本学位论文作者完全了解 学校 有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权 学校 可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等 复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名: 导师签字: 签字日期: 年 月 日 签字日期: 年 月 日 目录 中文摘要 I English Abstract III 绪论:文化创意产业的明日之星 1 1、宏伟的蓝图 1 2、强大的推力 2 3、凸显的问题 4 4、研究的热点 5 第一章 现代动画生产和传播的特点 8 一、“大胆”的创意空间 8 (一)选题的视野 8 (二)策划的经络 9 (三)故事的表达 9 二、缜密的艺术生产 10 (一)制片人中心制 10 (二)细致的数字化生产 10 三、广泛的大众传播 12 (一)整体的营销策略 12 (二)成熟的产业链条 13 第二章 当前我国动画生产和传播凸显的问题 15 一、艺术创意缺失 15 (一)动画选题的偏颇 15 (二)动画故事的粗浅 19 (三)“技术主义”泛滥 22 二、产业的链条紊乱 25 (一)动画生产的产业空白 25 (二)动画传播的链条断裂 28 三、传播的效益低微 36 (一)经济效益低下 37 (二)文化传播缺失 39 第三章 国产动画传播体系的构建 42 一、产业:从内容为王到渠道制胜 42 (一)构建立足现代传播的创意 42 (二)搭建数字平台上的生产传播链 49 二、人才:从“贴牌”打工到动画艺术家 54 (一)作为数字动画艺术家 55 (二)动画编剧的专业道路 59 (三)动画生产的制片人 63 三、市场:从市场无序到市场有序 65 (一)猖狂的盗版能否得到根治? 65 (二)资金扼住了产业发展的咽喉? 67 总结与展望 71 注释 72 参考文献 75 在校期间发表的学术论著 76 致 谢 77 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 国产动画生产和传播中若干问题的辨析 中文摘要 作为创意产业的典型代表,动漫业被认为是现代社会的“无烟工业”、21 世纪的朝阳 产业。在美日、西欧等发达国家,动漫业是非常重要的支柱产业之一,每年市场总量都在 数百亿乃至数千亿美元之上。我国动画业近几年在国家和政府的大力推动下,正在进入一 个快速发展的时期。然而,由于我国动画产业化起步晚,市场发展不成熟,所以无论在经 济规模和文化影响上都在竞争中处于劣势地位,具体体现就是在生产和传播的过程中呈现 出各种各样的问题,主要问题就是创意如何和产业结合,动漫作品如何和产业结合,文化 如何和产业结合等等,本文将针对这些问题展开具体而深入的分析。 全文以国产动画在生产和传播中存在的问题为核心,分为三章。绪论部分介绍了当前 国产动画的现状和问题,并提出了本文的研究方法和现实意义。 第一章以国外成熟的动画创作和生产流程为文本,选取了 2008 年一部成功的影院动 画片《功夫熊猫》,从前期的创意策划、中期制作和整体的营销手段等方面对其进行分析, 并结合了其他案例,试图找到现代动画生产和传播的一般特点,为下文的研究提供参考。 第二章是本文的主体部分,从提出问题的角度,以动画生产的整个流程为纬,深入细 致剖析了当前国产动画在生产和传播中的问题。其中包括艺术创意不足,体现在动画选题 和故事的编写上缺乏想象力和创造力,还有一些动画作品过分追求技术上的精湛而忽略了 对内涵的把握。在动画产业流程上,主要问题就是“缺环断链”,在生产阶段的产业化运 作基本上是一片空白,缺少前期的市场调研和策划,在动画传播阶段播出渠道不畅通,交 易平台良莠不齐,衍生产品市场开发不力。由此导致的后果就是动画业经济效益低微以及 文化影响力不足。 第三章是从解决绝提问题的角度来构建整个传播体系。分别从动画产业、动画人才和 动画市场三个方面分别进行阐述,但中间也有内容的交叉,以求梳理出一条国产动画进入 良性发展的道路。 结语部分是对国产动画未来发展的展望和期待。 一直以来,我们所

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