国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

国际 国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸策略研究 贵州 贵州大学工商管理硕士学位论文 PAGE PAGE IV III III HYPERLINK \l _bookmark0 4.2.1 品牌竞争力24 HYPERLINK \l _bookmark1 4.2.2 外部市场环境25 HYPERLINK \l _bookmark2 4.2.3 品牌管理能力25 HYPERLINK \l _bookmark2 4.3 国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸的 SWOT 分析 26 HYPERLINK \l _bookmark3 4.3.1 优势分析26 HYPERLINK \l _bookmark4 4.3.2 劣势分析27 HYPERLINK \l _bookmark4 4.3.3 机会分析28 HYPERLINK \l _bookmark4 4.3.4 威胁分析28 HYPERLINK \l _bookmark5 5 国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸策略 29 HYPERLINK \l _bookmark5 5.1 国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸的整体思路29 HYPERLINK \l _bookmark6 5.2 国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸策略32 HYPERLINK \l _bookmark6 5.2.1 品牌特许经营32 HYPERLINK \l _bookmark7 5.2.2 联合品牌36 HYPERLINK \l _bookmark8 5.2.3 品牌收购38 HYPERLINK \l _bookmark9 5.2.4 小结42 HYPERLINK \l _bookmark10 6.结束语 43 HYPERLINK \l _bookmark11 致 谢 45 HYPERLINK \l _bookmark12 参考文献 46 附 录 48 HYPERLINK \l _bookmark13 原 创 性 声 明 49 摘 要 进入 21 世纪，随着市场竞争程度的不断加剧、产品生命周期缩短，产品的 创新机制已成为企业发展的重要源泉。而与此同时，随着市场同类产品的增多以 及广告费用日益增加，企业在新的市场推出新产品时所面临的风险越来越大。为 了提高新产品在新的市场的成功率，越来越多的企业采用品牌延伸策略。因此， 品牌延伸的策略也运用到激烈的酒店业市场竞争中，国际品牌酒店在贵州旅游风 景区创建一个新产品往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险。而利用现有的品 牌推出新产品不仅节省大量的资金和时间成本，更容易接近消费者和占领市场， 而且降低失败的风险。 本文从品牌延伸的概念、品牌延伸的相关理论和品牌延伸影响因素开始分 析，通过相关调查得出贵州旅游风景区国际品牌酒店发展现状以及存在的问题， 并结合实际，对酒店可以运用的品牌延伸策略的类型进行分析，最后针对贵州旅 游风景区的不同类型提出了三种不同的品牌延伸策略方案。 关键词：国际品牌酒店， 品牌延伸， 策略研究 分类号：F592 C939 Abstract Companies are facing more risk when market new products due to the fierce competition, shortened product life circle and increased advertisement costs in the 21th century. To obtain a higher accepting rate of new products, more and more companies adopt brand extension strategy. The cost of introducing a new brand is huge in a market where the competition is fierce, at the same time there are lots of risks. But using the brand which already exists not only saves time but also saves a lot of cash; it brings closer the customers and occupies the market, and also decreases the risks. The thesis starts from the concept, related theor