价值感知对虚拟社区成员参与期望的影响.pdfVIP

2011 6 ( 486 ) Jun． ，2011 年 第 期 总第 期 · Vol． 33 No． 06 工商管理 人力资源管理 价值感知对虚拟社区成员参与期望的影响 ——— “ ” 一项关于明星 粉丝网 的研究 ， 林志扬 方志斌 ( ， 361002) 厦门大学管理学院 福建 厦门 : ， 、 内容提要 本文在梳理相关理论文献的基础上 构建价值感知 社会影响因素和参与期望的关 ， 。 ， “ ” ， 系模型 并进行实证研究 实证结果表明 针对 粉丝 这一特定虚拟社区成员 其参与虚拟社区的 ， ， ; 价值感知因素中的目的性价值对社会影响因素 即群体规范和社会认同 产生正向的影响作用 而 ， 、 、 其他价值感知 包括自我发现 维持人际联系 社会强化和娱乐价值并未对群体规范和社会认同产 生显著的影响作用。 ; 群体规范对社会认同产生正向的影响作用 群体规范并未对参与期望产生显 ; 。 ， ， 著的影响作用 社会认同对参与期望产生正向的影响作用 最后 根据实证理论结果 对实践的管 理活动提出指导性建议。 : ; ; ; ; 关键词 价值感知 群体规范 社会认同 参与期望 虚拟社区 中图分类号:F270 文献标志码:A 文章编号:1002—5766 (20 11)06—0078—06 丽等，2009)。 ， 对于虚拟社区的研究 学者们探讨了 、 ， 一 引言 是什么因素吸引虚拟社区成员加入这种社区 社区 “ ”、“ ” 当 超级女声 快乐男声 等娱乐节目充斥电 、 成员使用什么和如何影响后来参与者的知识 观点 ， “ ” 。 。 视屏幕之时 随之涌现出一大批 粉丝 团体 这些 和行为 这些研究蕴含着一个共同的主题是理解 “ ” ， “ 粉丝 们采取各种自发行动 在网络上建立 粉丝 在虚拟社区中对其成员产生影响的社会因素的属 ” ， ，