贵阳市城市品牌塑造中的政府行为研究-公共经济管理专业论文.docxVIP

3 3 HYPERLINK \l _bookmark0 4.1.1 城市优势 34 HYPERLINK \l _bookmark0 4.1.2 资源优势 34 HYPERLINK \l _bookmark0 4.1.3 生态优势 34 HYPERLINK \l _bookmark1 4.2 劣势分析 35 HYPERLINK \l _bookmark1 4.2.1 经济总量小、城市容量小 35 HYPERLINK \l _bookmark1 4.2.2 对外城市形象模糊甚至负面，竞争力较低 35 HYPERLINK \l _bookmark2 4.3 机会分析 36 HYPERLINK \l _bookmark2 4.3.1 符合人类发展及世界城市的发展潮流 36 HYPERLINK \l _bookmark2 4.3.2 强有力的政策支撑和思想指导 36 HYPERLINK \l _bookmark2 4.4 威胁分析 36 HYPERLINK \l _bookmark2 4.4.1 全球气候变暖，人类面临严峻考验 36 HYPERLINK \l _bookmark3 4.4.2 周边城市发展较早，竞争对手较多 37 HYPERLINK \l _bookmark4 5 贵阳市城市品牌塑造中政府的行为体现 38 HYPERLINK \l _bookmark4 5.1 政府主导，权威打造城市品牌 38 HYPERLINK \l _bookmark4 5.2 整合资源，形成合力推介城市品牌 38 HYPERLINK \l _bookmark5 5.3 全方位、立体化，强力推进城市品牌传播 39 HYPERLINK \l _bookmark5 5.4 市场运作，经费保障城市品牌推广 39 HYPERLINK \l _bookmark6 5.5 抢注城市品牌域名，保护贵阳城市品牌 40 HYPERLINK \l _bookmark6 5.6 积极发动社会各界热情参与，自觉维护和宣传城市品牌 40 HYPERLINK \l _bookmark7 6 贵阳市城市品牌塑造中政府行为存在的问题及改善对策 41 HYPERLINK \l _bookmark7 6.1 存在的问题 41 HYPERLINK \l _bookmark7 6.1.1 被动接受城市品牌意识 缺乏主动性 41 HYPERLINK \l _bookmark7 6.1.2 城市环境建设滞后 缺乏保障力 41 HYPERLINK \l _bookmark8 6.1.3 城市品牌规划模糊 缺乏品牌“明星产品” 42 HYPERLINK \l _bookmark8 6.1.4 品牌传播评估及宣传渠道尚需创新 42 HYPERLINK \l _bookmark9 6.2 改善对策 43 HYPERLINK \l _bookmark9 6.2.1 主动树立城市品牌意识 自觉维护城市品牌 43 HYPERLINK \l _bookmark10 6.2.2 加强城市软、硬环境建设 为塑造城市品牌提供保障 44 HYPERLINK \l _bookmark11 6.2.3 规划城市品牌发展 打造城市品牌明星产品 45 HYPERLINK \l _bookmark12 6.2.4 拓展品牌传播评估及宣传渠道 不断提高城市品牌的知名度和美誉度46 HYPERLINK \l _bookmark13 7 结论与展望 47 HYPERLINK \l _bookmark13 7.1 研究的结论 47 HYPERLINK \l _bookmark13 7.2 研究的展望 47 HYPERLINK \l _bookmark14 致 谢 49 HYPERLINK \l _bookmark15 主要参考文献 50 HYPERLINK \l _bookmark16 附 录 52 PAGE PAGE 1 中文摘要 “城市品牌”是城市管理者基于本城特色和城市间的比较优势提出的具有唯 一性、显著性，能够充分表达和体现城市优势和亮点，并与公众达成共识的一种 理念，这种理念是综合了城市历史、文化、民俗、环境等给人们印象的总和。由 于这种理念的公共产品特征，注定了它的提出者和创造者就必然是政府。政府在 城市品牌的定位和塑造中实施的一系列措施就是政府文化、社会职能的具体表现 即政府行为。那么政府在提供“城市品牌”这一公共产品时，怎样把握并体现出 城市的特点？政府在其中又发挥什么作用？因此需要对政府在具