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广告策划书的一般模式 (一)封面 (二)广告策划小组名单 (三)目录 (四)前言 (五)正文 (六)附录 (一) 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给人以良好的第一印象 。 封面 《XXX》广告策划书 (二) 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 (三) 目录 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 (四) 前言 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 (五) 正文 第一部分：市场分析 第二部分：广告策略 第三部分：广告计划 第一部分：市场调研与分析 第一部分：市场调研与分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业和竞争对手的广告分析 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4、营销环境分析总结 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 (1)现有消