广告经营与管理讲述说明.pptVIP

高慧艳;广告产业;广告产业的性质;广告产业的特征;广告产业形成发展;我国广告产业的现状及前景;2006中国广告业总体态势 ;内外环境喜忧参半;《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的 通知》 《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》 ;;;产业结构的反思 ;广告媒体：新陈代谢初始 ;广告主：走向成熟 ;广告主更加理性地分析自身的传播需求 ;广告主开始注重传播的效率，精准化成为其重要追求方向。 ;广告主开始注重自身的成长，更多地主动了解广告市场的现状、变化和品牌传播 策略与经验，维护其自身的利益。 ;广告公司：结构性洗牌显形化;2007年广告态势 ;一、全方位营销强化投资回报;二、常规广告再不能满足客户需要;三、消费者变得更“七手八脚”;四、有竞争力的媒体必会重视营销;五、商业文化活动更进一步;六、每个人都是出版商;七、网上“虚拟第二类生活???持续扩大;八、屏幕年代降临;;九、报纸需继续拯救读者量;十、数字电视/IPTV的真正威力;第二节 广告市场;2006上半年中国广告市场 ;;;;;2007上半年中国广告市场 ;一、广告市场保持“克制性”增长;二、化妆品/浴室用品广告增长复苏 ;;;三、PPG衬衫为报纸广告经营提出新思考 ;四、顶级奥运赞助商广告投放发力，外资品牌增长明显;;中国广告业发展趋势 ;1、广告公司将向两极化方向发展 ;2、广告活动中的许多概念可能会被重新界定 ;3、广告媒体将进一步饱和 ;4、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理 ;5、创意分散和媒介集中将更加 明显 ;6、员工教育被视为最主要的课题 ;7、消费行为消费心态更为复杂 ;8、广告市场多元化竞争形成 ;9、企业运用广告的心态、目的和方式将调整