广告设计1精品课程.pptVIP

广告设计;第一章 广告设计的基本概念;广义的广告;狭义广告;狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 ;结论;广告的特点;（2）针对性强 广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众制定相应的方案。;广告的任务;（3）引导消费 平面广告一般可以直接到消费者手中，而起信息详细具体，因此如购物指南、房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。 （4）满足消费者的审美要求 广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理。使之符合人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。 　;现代广告发展;汉代画像砖;我国最早的广告海报出现于北宋时期。山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 。 ;药店门前招生意的幌子;清明上河图;世界广告的发展史 ;19 世纪，工业革命 生产力发展广告业;近代中国广告的发展史;月份牌;民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 ; 1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，从而拉开了我国电波广告的序幕。 30年代，广告公司兴起 是我国广告发展史上的又一 个里程碑。广告媒介开始变 得多样化，出现了多种多样 的广告形式。 ;（4）广告的普及 19世纪末，印刷技术的发展带动了广告业的发展。在艺术领域，各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，招贴成为当时主要的广告传播媒体。;法国亨利·索雷特设计，植物纹样装饰、和谐的色彩、飘逸俊美的形象共同构成了这件1898年海报的迷人魅力。; 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。 80年代以来，随着计算器的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。 ;促进广告形态变化的因素;（1）市场需求因素 人们对事物的认识能力相应提高，广告的形态的发展和转变也得到了一定程度的刺激。只有使广告形态向市场需求因素靠近，这是一个带有强迫性的因素。;（2）流通发展的因素 流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间。在社会需要的情况下，人们不断利用新技术来满足流通的需要，也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展。 ;（3）产品技术需求因素 新产品对广告设计本身提出了新的挑战，如何让人们了解这些新产品、如何表现这些产品的特点、如何通过包装广告设计来保护这些产品以及如何能在商业销售上取得成功。这些新的课题促进了广告设计的不断更新和进步。 ;教学举例;杂志广告; 本招贴是苹果公司mac Book Pro的杂志广告，在这则广告中企业主要考虑的是该作品同其他同类产品相比优势在何处。因为如果产品没有任何优势卖点，就不能使用户产生消费欲望。商家将该款电脑的受众定位为需要时尚、轻便的笔记本电脑的用户群。 该广告为了在设计中体现其轻薄特点，将其同书页相结合，以此突出该款式电脑的轻薄特点，使受众对该产品产生消费欲望，从而促进消费。 在该广告中，体现了广告人物的审美情趣，从而给观者带来视觉上的冲击力。;车体广告; 该广告是一则车体广告，属于户外广告的一种，广告产品是止汗喷雾。车体广告的主要特点有受众面广、易于传播和花费少，是一种比较理想的广告方式。 从设计上来看，该广告商将产品定位在喜欢热闹、喜欢聚会的年轻人上。 在聚会或者酒会等场合，人员众多以及跳舞等活动会造成出汗，因为出汗而散发汗味会使人产生不雅的社会形象。 ; 在了解了受众的消费心理后，广告设计师将此场景结合到车体广告中，将公交车上原有的车窗绘制为聚会时的窗户，而将车体的下部设计成广告产品和广告词放置的位置，最后还将车门设计为聚会场所的门，使整个场景充满真实感。 该广告另一个比较突出的方面是该广告使用了人们都比较容易理解的图案来达到广告的目的，并充分利用了车体上的每一个有效区域，是整个车体显的统一又生动，公家车仿佛成为了一个小型聚会场所不停地移动，坐在这样的公交车上，乘客心情也会非常的愉快。;报纸广告; 该广告是一则报