保健品市场调研报告概要.docVIP

word专业整理 学习资料 整理分享 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc434322597 一、调查目的 PAGEREF _Toc434322597 \h 1 HYPERLINK \l _Toc434322598 二、调查方案设计 PAGEREF _Toc434322598 \h 1 HYPERLINK \l _Toc434322599 三、调查实施 PAGEREF _Toc434322599 \h 2 HYPERLINK \l _Toc434322600 四、调查内容分析 PAGEREF _Toc434322600 \h 2 HYPERLINK \l _Toc434322601 （一）保健品行业现状 PAGEREF _Toc434322601 \h 2 HYPERLINK \l _Toc434322602 （二）保健品市场消费者分析 PAGEREF _Toc434322602 \h 7 HYPERLINK \l _Toc434322603 1.消费者购买保健品的影响因素 PAGEREF _Toc434322603 \h 7 HYPERLINK \l _Toc434322604 2.消费者对保健品的需求 PAGEREF _Toc434322604 \h 8 HYPERLINK \l _Toc434322605 3.消费者对保健品的建议 PAGEREF _Toc434322605 \h 9 HYPERLINK \l _Toc434322606 （三）中国保健品行业存在的问题 PAGEREF _Toc434322606 \h 10 HYPERLINK \l _Toc434322607 五、保健品行业发展趋势 PAGEREF _Toc434322607 \h 10 HYPERLINK \l _Toc434322608 六、调查结论和投资建议 PAGEREF _Toc434322608 \h 10 HYPERLINK \l _Toc434322609 （一）结论 PAGEREF _Toc434322609 \h 10 HYPERLINK \l _Toc434322610 （二）投资建议 PAGEREF _Toc434322610 \h 11 HYPERLINK \l _Toc434322611 附件1：关于保健品行业市场现状的调查问卷 PAGEREF _Toc434322611 \h 12 HYPERLINK \l _Toc434322612 附件2：问卷原始数据 PAGEREF _Toc434322612 \h 13 学习资料 整理分享 保健品行业市场调研报告 一、调查目的 1.调查背景： 从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一个独特的产业。近年随着国家宏观措施的落实和产业结构的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；随着居民生活水平的提高，人们消费档次的提升，人们对于身体健康的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。 2调查目的： 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。 二、调查方案设计 1.确定调研主题：保健品行业现状调查 2.确定调研目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。 3.确定调研对象：网络上的消费者 4.确定调查方法： （1）网络问卷调查 （2）文案调查法，利用网络上的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究。通过网络搜集已加工过的原始资料，收集工作不受时空限制。 5.确定调查内容： （1）消费者购买保健品的影响因素 （2）消费者对保健品的需求 （3）保健品对于消费者的影响程度 三、调查实施 1.调查对象 网络消费者 2.调查方式 （1）问卷星 （2）利用网络搜集二手资料，进行文案调查。 3.经费预算 资料打印费14元 4.人员分配 文案搜集及整理： 数据分析： 形成调查报告: 调查报告PPT演示：