广告设计的创意一科目讲解.pptVIP

广告设计的创意与策略;除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。—大卫·奥格威 大创意必须能够吸引消费者的注意，并且达到对商品的购买行为。—大卫·奥格威 两个以上之间互不关联的想法的融合。 —Arthur Koestler 旧元素新组合。 —Pareto 在广告中，创意点子是基于对生活常识、对产品和对人的独特了解的新组合。 —James Webb Young;广告是400米接力赛。客户（client）产品策略→业务（account）广告策略→创意（creative）大创意→产品（production）产品价值 做“对”广告（what to say）/做“好”广告（how to say）;什么是好广告?;Mini环保广告:Water Thinking;;;创意，这是个广告圈说的最多的词组。也是众多真正的创意大师们所厌恶的名词之一。为创意而创意是苍白的，为产品为销售而创意才是我们要去做的。 一个不能销售产品的广告根本就没资格去谈创意，因???它没有结果。一个反复播出通过强奸大众眼耳而达到产品记忆或产品销售的广告是失败的，因为它靠牺牲形象为代价，促成短期的销售额上扬，却为以后的道路设置了众多的障碍。你的广告必须要达到扩大市场占有额的效果，同时要让你的产品给受众留下良好的印象，以便企业和产品持久的魅力延续。 好广告要诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”，而是“我对这产品产生了兴趣，我一定要买它来试试。”;Acid? ;总的来说，好广告有这样一些特点： （目的和效果） 1、观点清晰、传达信息明确 2、引人注目，达到良好的记忆度 3、能与受众进行良好沟通，达成意识共鸣 4、帮助建立品牌或企业良好的形象 5、制造欲望及需求，激发受众采取行动;索尼爱立信Walkman随身听宣传创意;;广告的过程和需要思考的方面是复杂而多样的，往往我们在里面转悠了很久，发现自己忘了进来的路，也找不到出口。我们需要的是打起精神，在梳理一遍，把复杂的事情简单化。 这个广告的目的是什么？谁是它瞄准的对象？它因该用什么样的口气说话？它在哪里说这些话？它到底想说什么？我们可以把这些问题再归结为 ： 　　 向谁说？ 　　 为什么说？ 　　 怎样说？ 　　 在哪里说？ 　　 说什么？;LG迷你音响平面广告欣赏;;;向谁说?——你不会花一个星期饱含深情地写了一封热情洋溢的情书，但最后却递错了人。同样，我们要清楚的知道我们的广告瞄准的目标受众是谁。 为什么说?——不管什么广告，它都要以完成一项任务为目标，不论目标是多么的小，它都必须存在。我们在大脑里必须清楚我们的目标是什么。 怎么说?——也就是说我们用什么样的语气和态度。更准确的说就是广告采用什么口气和画面说话。很明显卖奔驰和卖齐瑞QQ的广告绝对不会是一样的语气。给矿泉水和给威士忌做广告不会有一样的表现。;在哪里说?——“在什么地方说什么地方的话”这句话绝对适合于广告圈。不同的媒介有不同的特点，有不同的受众。我们要适合于这个媒体的特点和了解受众的接受点，找到合适的方法，让广告的效果更为显著。 说什么?——把我们的信息和主张清晰的表诉出去，我们花了那么多时间整理，就是为了告诉读者：这是有用的、这是好的。我们一定要确信我们要说的东西是有用的，它因该是清晰的、实在的、一心一意的。通常情况下，一个广告表述一个观点，是最为有效的。也就是我们常说的广告主题和诉求点。(即独特的销售主题 USP);SPA矿泉水平面创意广告欣赏; ??????????????????????????????????????????????????;一种突破传统方式的沟通;Redtape鞋广告设计欣赏;;;什么是广告策略/Strategy？;点子分为三个层次： →策略点子（定义出对象的核心精髓） →创意点子（对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种全新的，令人关注的环境中） →执行点子（运用技巧将创意价值完美体现的方式，帮助表现创意点子）;ARIEL洗衣粉最新广告欣赏; ??????????????????????????????????????????????????; ??????????????????????????????????????????????????; ??????????????????????????????????????????????????;创意点子是什么？（例） IBM的点子（95年） 策略点子：IBM是信息时代看不见的基石。 创意点子：出乎意料的使用者来自每一个角落，被科技所自由释放。 执行点子：用当地的语言和有关技术性问题的对白，反映使用者来自世界各地的每一个角落，同时通过字幕让观众了解对白的意思。 广告语：四海一家的解决之道！ IBM的点子（2000年） 策略点