招贴广告设计概述精品课程.pptVIP

冈特·兰堡 中国 1937年，抗战前的旧上海，广告公司林立，当时以香烟为题材的广告比较突出，“月份牌”年画形式的宣传画几乎深入到千家万户。 解放后，政治宣传画，电影广告，体育招贴等方面都有很大发展。 老刀香烟月份牌《长桥卧波》 靳埭强 有什么特点？ 有什么作用？ 这些是什么？ 招贴设计（一） 招贴广告设计概述 主讲：刘英 招贴画的分类： （1）社会的公共招贴画 社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画。 目的？ （2）文艺招贴画 电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等。 目的？ （3）商业招贴画 工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告等。 目的？ 招贴画的特征 画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十 分引人注目。 远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品 的远视效果强烈。 内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安 全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文 教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、 欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张， 作密集型的强传达。 传递信息 经济功能 社会功能 文化功能 心理功能 招贴画的功能 招贴设计的原则 创新性 真实性（内容） 直观性 审美性 情感性 夸张性（形式） 招贴画的发展简史 15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽，为他们政治、宗教目的服务。 17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传。 1812年开始石版印刷商品广告画。 1860年多色的大尺寸的印刷广告，才开始出现在 巴黎街头。 1866年前是宣传画的前史阶段。 1866年之后，是近代宣传画的初级阶段。 1918年第一次世界大战后，是近代宣传画的中期阶段。 1945年第二次世界大战后，是近代招贴画的近期阶段。 代表作品 德国：路德维希?霍尔温 卡桑?特来 1931年为法国豪华客轮设计的招贴 法国：雷蒙?萨维纳克 意大利：乔万尼?平托列 兰德：IBM公司招贴“眼睛和蜜蜂” 苏联： 莫尔：《你参加红军没有？》 福田繁雄 龟仓雄策： 大阪万国博览会 肖邦钢琴比赛 人民波兰建国十周年