广告策划第2章广 告 策 划 的 理 论 依 据内容资料.ppt

第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 中国许多城市也开始有了自己的定位，如广州的“南国商都”、大连“北方香港”等等。CIS已由小CIS发展到大CIS，即把原来代表企业的Corporate延伸为城市City。CI已不仅是单个的企业形象，而是整合的区域形象。 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 b.从传统CIS到数字CIS CIS导入中国出现的问题：偏重VI忽视MI、BI，与企业文化脱节，远远未能发挥应有作用。更严重的是，这种形式主义的CIS总强调导入，从一开始就陷入MI、VI、BI的小圈子，与经营管理相脱离。 日本CIS权威西元男先生指出，CIS应由CI（Corporate Identity）、CC（Corporate Communication企业沟通与传播）、CM（Corporate Marketing Management企业营销管理）三部分组成，这三者构成了CIS的大循环，这一点从根本上解决了CIS现存的问题，也就是CIS的策划应重点落实到企业如何传播，营销和管理中塑造形象，而不是只在标识、口号和员工服装上做文章。 随着社会从工业化时代向信息化时代转变，现代企业已经普遍处于计算机化空间中，计算机技术引发了全新经营革命，CIS也在向数字化CIS发生转变。 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 5. CIS的主要功能 a. CIS有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂。 企业经营理念、方针的完善和坚定，是企业识别系统的首要因素， 　　也是调整识别系统运作的原动力。CIS的导入和推行必然会对原有 　　理念加以审视，并赋予时代特征和个性化特点。企业理念一经确定， 　　便会通过生动直观的视觉图形、精炼语言、企业所有的行为活动、宣传　　　 　　广告等频繁宣传自己的价值观和经营观念，使之渗透到社会公众心目中。 　b. CIS有利于塑造企业形象，提高知名度。 　　通过专业人员设计的视觉系统，是把企业的经营理念体现在企业标志、　 　　标准字、标准色中，并用以装饰企业所有可见物及广告和活动场所，它 　　深入企业和社会的各个角落，让人感觉到企业的存在，使视觉化的形象 　　等同于企业本身，便于人们加深记忆，使人产生组织健全＼制度完善的 　　印象，进而产生对企业的信赖感和认同感。对企业知名度的提高有极大 　　的推动作用。 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 ｃ．有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化。 　　企业规模的扩大，经营由一业向多业发展，加上集团化的逐渐形成及国际化的发展，取得集团中各关系企业的协同，达到人、财、物的共享，创造最大价值和最佳效益。完整的CIS能使一切走上系统化、规范化，简化管理系统的作业流程，有效地使集团个关系企业相互沟通、认识协作支持，加强各公司的归属感和向心力壮大力量，突出形象，进军国际市场。 ｄ．有利于增强企业产品竞争能力 　　CIS借助强烈的视觉识别设计，通过产品的商标、包装和广告的统一设计，能赋予产品独特的形象，紧紧抓住消费者的心，增强产品的市场竞争能力，有利于创造名牌。建立消费者的品牌偏好。 链接：名牌保卫战（商标） 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 ｅ．CIS有利于稳定员工队伍，激励士气，招揽人才 现代企业的竞争，不仅是新技术、新产品的竞争，更是人才的竞争。只有具备优良形象的企业，才能赢得人才市场的信赖，才能保证在企业不断发展中吸引更多优秀人才，使企业永葆青春活力。CIS统一的企业形象设计，具有非常有说服力的包装功能，对增加员工凝聚力，激励员工士气，提高业绩有着非常深远的影响。 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 ｆ．CIS有利于降低广告费用，提高广告效果。 CIS建立后，各关系企业或公司各部门可遵循统一的设计形式，并将其应用到所需的设计项目上去。这样做一方面节省了设计制作费，又可避免因产品包装不一、广告宣传促销印象不一，而无法一致地表现出企业精神和理念的现象，避免造成视觉传播上的纷杂、繁杂和相互干扰现象。CIS其直观生动的企业标志，标准字和标准色的视觉统一，可以提高企业向社会传播讯息的频度和强度，提高向社会各界传达讯息的质和量，突出企业的形象和知名度以及产品的质量和品牌效应，收到良好的广告效果。 第二章 广 告 策 划 的 理 论 依 据 二．CIS的流程与运作 １．契机与原则 （1）导入契机 　　　a.企业新近成立——达到事半功倍的效果。 　　　b.企业名称、标志陈旧或与其他企业雷同 c.企业产品拓展、服务范围扩大，造成企业名称或企业标志与之不相