B2B电子上商务应用.ppt

（二）XML标识语言 XML(Extensible Markup Language)可扩展标识语言 XML与HTML语言相比 （1） 》可扩展性方面 ：HTML不允许用户自行定义标志或属性，而在XML中可以 》结构性方面：HTML不支持深层的结构描述，XML的文件结构嵌套可以复杂到任意程度，能表示面向对象的等级层次 》可校验性方面：HTML没有提供规范文件以支持应用软件对HTML文件进行结构校验；而XML文件可以包括一个语法描述，使应用程序可以对此文件进行结构确认。 * XML与HTML语言相比 （2） 》二者功能不同，HTML用来显示数据，XML则是描述数据对象，可用多种方式显示，也可由其他应用软件进行深入处理 》在超链接方面，HTML虽可链接本机或其他主机上的文件，但只能指定单向且固定的链接位置，而XML可以建立多重链接，除目标网页位置外，同时可提供如何从其他网址链接的信息，可进一步指定目标网址找到后的动作 》XML相对来说可读性比较强，标签和它们的内容都具有相当的自释性 * （三） XML/EDI （1）XML与EDI融合 》XML/EDI为现存的EDI交易提供了100％的向后兼容性 》EDI和XML本质上都是封装在标记格式和结构中的数据和元数据 》用Internet标记替换段落标识使得XML充分表现EDI （2） XML/EDI实现的组件 》XML/EDI工作组增加了3个额外的关键组件： ?处理模板（Process Template） ?软件代理（Software Agent） 全球实体知识库（Global Entity Repositories） * （3）XML/EDI系统的实现 》XML/EDI系统的实现基本框架 ： XML解释器：考虑到平台兼容性，由Java编程来实现 WWW服务器：使用Apache服务器并编译进支持XML的模 块 软件代理：使用Java编写，用CORBA技术来和XML翻译器、EDI服务器进行联系通信； EDI服务器和全球实体知识库：利用传统的EDI系统，增加相应的支持CORBA的接口 * 第二节 B2B电子商务应用 ? 一、直销型B2B电子商务 二、中介型B2B电子商务 三、网上采购 * 一、直销型B2B电子商务 （一）直销型企业间电子商务概述 （二）网上直销型企业间电子商务的功能 （三）网上直销型企业间电子商务的实现 * （一）直销型企业间电子商务概述 概念： 指直接提供产品服务的企业，改变传统的营销渠道，将Internet作为新兴的销售渠道实现企业间的交易 ，包括购买和销售 特点：利用Internet代替传统的中间商，如零售商和批 发商 优点：提高企业对市场反应速度，也可以减少企业的营销费用，特别是营销渠道费用 实施要求：企业的实力比较雄厚，而且企业必须能进行柔性化生产，企业的业务流程必须是顾客导向 * （二）网上直销型企业间电子商务的功能 网上直销型企业间电子商务系统须具备的功能 ： 》网上支付功能：企业可以借助第三方提供的网上支付平台，来建立企业的支付系统，如采用银行提供的信用卡支付方式现 》配送功能：企业内部固有的配送系统是远远不够，必须与一些专业化的全球性的物流公司建立紧密的合作伙伴关系。 如Dell公司的配送服务是通过联邦快递公司进行的 》网上定货功能：企业提供网上定货功能要根据企业产品特性和企业生产的能力，最大限度的满足客户的需求 。并且分三个阶段 》企业内部的柔性生产、后勤系统的配套 * （三）网上直销型企业间电子商务的实现 一般由产品服务提供商负责建设电子商务系统。企业单独建立网上直销站点要求高，费用多 目前实现直销型的企业间电子商务主要是生产型企业。将分销渠道移到网络须考虑企业客户的习惯和已经建立的营销渠道中间商的反应 还要注意将传统营销渠道中提供的各种服务特别是售后服务整合到网上去，如Dell公司在网上为客户提供产品同时，允许客户实时查询定单处理情况，从网上获取技术支持和升级软件 * 二、中介型B2B电子商务 (一)中介型企业间电子商务概述 （二）网上中介型企业间电子商务功能 （三）网上中介型企业间电子商务应用 （四）网上中介型企业间电子商务实 现与发展 * (一)中介型企业间电子商务概述 网上中介型企业间电子商务是指企业利用第三方提供的电子商务服务平台实现企业与客户或者供应商之间的交易 与直销型企业间电子商务根本区别： 》直销型的电子商务服务平台是由参与交易的一方提供，一般是产品服务的销售方 》而中介型则是交易双方都参与由第三方提供的服务平台进行交易，交易过程中交纳一定佣金费用即可 网上中介型方式一般适合中小型企业，或大企业建设电子商务站点不合算是采用