酷客多-2019小程序电商行业研究报告最终版.pdfVIP

2019小程序电商行业 生态研究报告 酷客多小程序 前言 • 小程序自诞生2年以来，所赋能的全新生态、连接线上与线下的场景功能、电商社群营销裂变， 为越来越多的商家和创业者带来新的机遇与红利，也为传统企业接触电商提供了最佳机会。轻量化 的应用，为社交电商提供了新的竞争赛道。BAT巨头的带动，投资市场的热捧，让小程序正在变成未 来主要的商业服务方式。 • 本报告基于酷客多大数据平台——酷多云，针对2018年小程序电商行业整体发展进行了分析和 梳理，重点对行业、用户构成、发展趋势等进行了深入研究，发布了一份 《2019小程序电商行业生 态数据报告》。 • 此报告基于酷多云平台以及市场调研，对小程序电商的发展及未来进行了阐述和预测，希望对 商家、创业者和媒体有参考价值。 目录 1 4 2 5 3 6 一、 小程序市场环境概况 • 小程序生态圈 2018年初小程序引爆朋友圈，微信小程序生 即用即走，服务直达（工具） 态逐步完善。随后支付宝、百度、头条及各大手 机厂商相继上线小程序，小程序战场进入多极。 围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正 线上线下，全面打通（连接) 被重新定义，衍生出更多解读小程序能力，能力 释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业 化进程加快。 完善平台，流量闭环（商业） 一 、小程序市场环境概况 • 微信小程序现状 2019微信公开课公布数据，截止2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服 务超过1000亿人次，城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600% ，创造了超过 5000亿商业价值。 行业 人次 城市 交易 商业 200+ 一千亿 362 600% 5千亿 一 、小程序市场环境概况 • 小程序年度事件记录 一 、小程序市场环境概况 • 小程序搭载平台分析——微信 定位：微信小程序定位在基于社交链的服务延伸与升级 流量特点：超十亿用户基础，小程序用户近7亿。 特色能力：附近小程序、小程序下拉桌面、小程序营销功能。 一 、小程序市场环境概况 • 小程序搭载平台分析——百度 定位：智能、开放、体验 流量特点：信息流推荐、百度联盟APP、精准搜索 特色能力：AI能力、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行 一 、小程序市场环境概况 • 小程序搭载平台分析——支付宝 定位：金融、信用、物流、风控 流量特点：五亿支付流量、商业金融体系、阿里生态通用 特色能力：芝麻信用场景丰富、人脸识别、商业金融服务能力 一 、小程序市场环境概况 • 小程序搭载平台分析——字节系 定位：内容延伸变现工具 流量特点：2.5亿日活头条信息流推荐、2.3亿日活抖音短视频、 主动分发 特色能力：视频分享、开放的挂载能力、直接的交易场景 一 、小程序市场环境概况 • 小程序搭载平台分析——QQ、轻应用等 定位：主打年轻市场 流量特点：90、00后聚集地、社交裂变传播 特色能力：可在微信内跳转、各种QQ轻游戏 一 、小程序市场环境概况 • 微信小程序入口分析 一 、小程序市场环境概况 • 百度小程序入口分析 主FEED 文章作者挂载 信息流