2019年度中国数字营销解决方案市场白皮书.pdfVIP

目录 目录2 一、数字营销的背景及发展 1 （一）数字营销的发展背景 1 （二）数字营销的定义 1 （三）全球数字营销变革和趋势分析2 1．“+互联网”重构数字营销链条 2 2 ．大数据、AI 全面赋能精准营销 2 3 ．平台化、微服务变革传统架构 3 （四）中国数字营销变革特点3 1．前沿技术不断发展，企业数字转型实践者集聚，中国将成为企业数字化变 革引领者 3 2 ．中国数字营销市场发展潜力巨大，数字营销生态正在快速搭建 4 3 ．以阿里、腾讯为首的云原生数字营销阵营已经形成 4 4 ．消费品、汽车、房地产等行业成为数字营销需求最迫切的领域 5 5 ．“数字中台”成为数字营销解决方案的主流模式 5 （五）中国数字营销解决方案主要架构分析6 1．基于中台、微服务架构的数字营销平台 6 2 ．SaaS 数字营销云 8 二、中国数字营销解决方案市场分析9 （一）中国数字营销解决方案的市场规模及增长9 （二）数字营销解决方案的行业市场结构分析 10 （三）重点行业需求及应用案例分析 12 1．消费品12 2 ．房地产15 3 ．汽车17 三、数字营销解决方案提供商市场竞争态势分析 20 （一）主要阵营厂商特点分析20 1．传统厂商阵营20 2 ．新生态厂商阵营21 （二）竞争格局图23 （三）主要厂商表现及评价25 1．SAP 25 2 ．Oracle 26 3 ．用友27 4 ．云徙科技28 5 ．端点科技29 6 ．微盟30 （四）赛迪数字营销解决方案商榜单20 强31 四、中国数字营销解决方案市场未来展望 33 （一）驱动因素33 1．数字经济快速发展，企业数字化、智能化改造全面展开33 2 ．云计算、大数据、AI 等应用不断成熟，支撑企业数字化转型33 3 ．数字消费多元化、个性化，为数字营销带来更大市场空间34 4 ．ICT 产业生态更加开放、包容，为数字营销市场发展创造条件34 （二）主要趋势35 1．“端”的创新成为数字营销解决方案提供商的关注重点35 2 ．资源整合能力成为企业重要发力点35 3 ．云计算、大数据、AI 等技术有助于智能化营销 36 4 ．数字中台模式将成未来主导模式36 五、赛迪建议 37 （一）推动数字中台架构，助力企业实现业务、数据的双向赋能37 （二）挖掘客户深度需求，在整合业务的基础上实现快速迭代和“ 自我赋能＋” 37 （三）面向消费品、地产、汽车、金融等垂直行业，更多的深入挖掘行业属性， 构建企业核心优势38 一、数字营销的背景及发展 （一）数字营销的发展背景 近年来，数字经济作为全球经济的重要内容，成为全球经济发展的主线，并 在逐步推动产业界和全社会的数字转型。数字营销作为企业数字化转型的重要突 破口，市场需求不断爆发，云计算、人工智能、大数据等新一代信息技术的发展 不断推动着营销技术、架构、方式的变革，同时，以消费者为核心的数字营销也 反作用于技术的发展、产品的创新与迭代，数字营销市场的魅力不断绽放，不断 扩大的数字营销版图不仅是数字经济发展的新风口，也成为互联网巨头及创新型 企业竞相追逐的新蓝海。 无论是从强调网络化、信息化发展的数字营销1.0 时代，还是在移动互联网、 数字化技术高速发展数字营销2.0 时代，以及未来正催生的人机交互、万物互动、 智能世界的数字营销3.0 时代，营销模式在新技术演进、商业模式创新中不断迭 代、升级与变革，每次时代的跨越都是对上一时代的冲击与颠覆，催生新架构、 新技术、新模式、新服务，也由此产生新的行业领导者与生态阵营。全球数字化 转型正在加速，时代变革已经来临，数字营销风口已然形成，谁把握先机，谁将 成为行业的颠覆者、引领者。 （二）数字营销解决方案市场的定义 数字营销解决方案是以“技术＋数据”双驱动，对传统营销进行在线化和智能 化改造，进而帮助企业构建消费者全渠道触达、精准互动和