男装品牌调研_GXG[VS]渡森2.pptVIP

谢谢欣赏 渡森品牌男装调研 目录： 渡森品牌男装调研 渡森简介 渡森广告语 渡森产品定位 品牌目标人群特点 产品分类 店面展示 渡森店面在各个地方的要求 店铺陈列 效果图 款式图 面料展示 渡森简介：郑州渡森服饰有限公司创立于1995年，是一家集产品研发、生产、销售为一体的大型服装企业。历经十余年的高速发展，如今的渡森已经成为中国服装业的新星，以不可阻挡之势冉冉升起，屹立中原，辐射全球。渡森现有新密曲梁和郑州市中原区纺织产业园两个现代化工业园，产品涉及中高档时尚休闲男装、各种男裤等。 立足，放眼未来，渡森人秉承“团结、务实、执着、奉献”的企业精神，本着“发展企业，回报社会”的经营理念，从提升“产品力”、“形象力”、“服务力”全面出击！ 渡森广告语 渡森产品定位： 产品定位：中高档新商务男装（以中档为主） 产品线涵盖男士茄克、西服、衬衫、毛衣、T恤、皮装、棉服、尼克服、休闲裤、牛仔裤、皮鞋、围巾、皮带、内衣、箱包等20余品类。 风格定位： 时尚、商务、高雅、休闲。 品牌目标人群： 年龄在25-45之间的商务人士、时尚白领、政府职员等成功男士。 品牌目标人群特点： 他们有机会接受良好教育，接受现今时尚的资讯，愿意接受先进的生活方式，勇于挑战自我，不断向成功迈进并具有生活品味的内涵人士。 春夏装： 套装西服、休闲西服、西裤、休闲裤、牛仔裤、轻薄茄克、衬衫、T恤配以皮带、领带、内裤、袜子、箱包等。 秋冬装： 套装西服、休闲西服、西裤、休闲裤、牛仔裤、茄克、毛衫、棉服、毛衣、皮衣、尼克服、衬衫配以皮带、领带、围巾、内裤、箱包等。 产品分类 店面展示： 店铺形象：格调时尚，大 气，魅力。 渡森店面在各个地方的要求： 可以看出大部分是成熟类型的 风格。 店铺陈列 案例实施全程 新产品上市： 1、组织产品生产 2、对延伸产品进行定价 3、选择延伸产品的分销渠道 多品牌战略如何实施 1、不同市场采取不同品牌。企业的 一种产品分为高中抵挡可采取多品 牌战略。 2、不同产品采取不同品牌。从而区别 和独立不同的产品带给消费者不同的 感受，树立专业的产品专业的品牌， 占据不同的消费群体 。 渡森的价格带 与消费心理的关系 感情动机 感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。 渡森用甄子丹做为形象代言 就运用了消费者的情感动机，是爱 慕甄子丹消费者更加喜欢此品牌， 使购买者越来越多。 卖场类型 卖场面积：卖场面积和每个城市 每个街道的人流量、经济以及服 装产业发展和卖场所在城市的商 圈范围而定。 以零售为主以专卖店形式出现，打造青年和中年的中高档 品牌。 卖场一角 2013年渡森春夏产品所用的面料分为：棉， 牛仔，锦纶，莱赛尔纤维，聚酯纤维，莱卡，粘 纤等。 2013年渡森面料处理方法：面料数码印染。 五款主打款式 效果图： 款式图： 领口设计：经典的小翻领 运用几何元素，演绎现代 经典，精细做工，体现高 端品质。 后背设计简单大方，运用立体裁剪， 更加凸显出男人挺拔的身姿。 这款采用高档，面料 手感和光泽度都非常好， 经典休闲的便西版型， 严谨的制版工艺带来成熟 男人追求细节的极致品味， 翻领设计，口袋分割线， 省道等细节设计，很好 的诠释了时尚休闲的概念。 衣服的锁边和缝纫线都是非常紧凑， 均匀，整齐。 洗水标明品名，等级，款号 和面料成分等，特备一颗备 用扣。 渡森经典面料展示： 谢谢欣赏 姓名：郭永诗 班级：12春服装1班 谢谢指导！ 汇报完毕 VS 导研：郭永诗 目录： 调研内容 GXG品牌简介 GXG足迹迅速在国内蔓延 GXG品牌网络购物平台 郑州大上海店店面情况 GXG消费者定位表 店铺实际价位 GXG设计风格 销售战略 秋冬色彩配比及廓形对比 GXG时装成就 GXG店面陈列 GXG店面形象 GXG往年时装分析 2013五款主打款式 正反面款式图： 细节 2013流行面料 1.调研时间：2013.5.23 2.调研方式：实地调研、网络调研 3.调研地点：广州 GXG品牌男装调研 GXG品牌简介 2007?成立“宁波合和杰斯卡服饰有限公司” ? GXG在中国开设第一家店 ? 开设第一家过200平方米的店（南昌中山店） ?拥有15个终端2008??GXG在苏州第一个面积500平方米的复式店开业 温州银泰评为最佳单