浙江卫视整体包装策划实施方案报告模板.pptVIP

+ 北京五谛风格动画制作有限公司 第一部分 浙江卫视定位分析（整体包装创作思路） 目前包装中存在的问题（本次整包需要解决的） 2. 色彩规范混乱 ? 统一色彩体系 3. I D 识别性差 ? 重新定位 ID 及使用规范 4. 缺乏营销理念 ? 建立全新的营销观念 1. 频道定位混乱 ? 明确定位“活力” 创意点之① 　??　“活力” “新闻为主干，娱乐、 人文为两翼” 新闻活力 娱乐活力 人文活力 频道定位直指核心? “活力”，避免过多的因素干扰 活力 创意点之② 　??　“梦想” “活力与梦想，一刚一柔相辅相成” “活力” 是表现形式，在 “活力”背后的， 则是一颗拥有无限“梦想”的心。 梦想 浙江卫视，就是你我实现梦想的舞台！ 创意点之③ 　??　“浙” “在大水边，那个美丽迷人的土地” “浙”=“氵”+“折” “在水一方” “在水一方” 1. “所谓伊人，在水一方”（《诗经.秦风》）用来暗喻令人神迷的美丽女子，跟浙江给人的印象“风雅丽人”不谋而合！ 2. “在水一方”，非常明确的表述出“浙”字的含义，根据暗喻所指，再加上方位则唯有“浙江”可用 3. 在水一“方”，这个“方”字完美的阐述了浙江卫视台标 “ ” 的形状，直指“浙江卫视” 4. 在水一“方”，直接确立了整包的核心基本元素? “充满活力的方形” 综上所述我们总结出，整体包装的定位语： “活力梦想，在水一方” 那个让我拥有无限激情、活力、梦想的地方，就在浙江卫视！ （观众角度、有感而发） 刚 柔 我们同时总结出，整包的基本元素： 活力四射的 “方” 形  1. 与台标的形状相辅相成！！ 2. 不断变化的方形作为基本元素，统一全套包装 3. 一方水土，养一方人 其他辅助性概念元素：  1: “水”：水作为浙江不可缺少的部分，会应用到包装元素中去，作为“方”之外的第一视觉元素 2: “Z”：“Z”字形是一个非常有活力的形态，适合在如版式结构、字幕角标等形式中应用 3: 360度：“活力”的表现形式“深度”“广度”“风度”“气度”“热度” 和“幅度” ? 360° 第二部分 浙江卫视VI及音乐设定 VI识别系统定位 整包具体创作内容 延用原有标志基本型及基本色 以方正综艺简体为基本型，融入浙江卫视标志元素组合。浙江卫视标志本身为方形，四角平滑，有刚有柔，四角取其一角，旋转作为组字元素，适当倾斜，体现活力。 整体包装的建议（部分）： 频道视觉形象识别系统VI设计 （全套） 指导频道定位的视觉纲领 频道开播晨曲 180 作曲+剪辑+合成 频道结束夜曲 180 作曲+剪辑+合成 电视台及频道形象宣传片 x 5条 30 针对不同诉求，作相应的宣传片 频道总片头 30 节目时段开始时 频道总片花 10 重点节目开播前及插播 频道演绎片头（如：四季篇） 30 不同季节，不同风格 LOGO ID 系列 x 52条 （一年） 10 大量LOGO ID，提升活力 频道公益广告x 10条 30 插播 主要栏目包装 具体栏目包装 天气预报循环底（早、中、晚） 60 早、中、晚出行前 主要节目预报循环底 30 每天三次，广告之后 全天节目预告循环底 30 开播之后 半天节目预告循环底 30 每日2次 2小时内节目预告循环底 15 下一节目预告（NEXT） x 10条 10 可作成大型系列,灵活运用 广告之后再回来 x 10条 10 可作成大型系列,灵活运用 赞助商标版循环底 5 本节目由X公司特约播映 演播室设计制作 谢谢指导！ 汇报完毕 * + *