2012年北京金科廊桥水岸项目新形象构建方案北京隆樾机构花园洋房_广告推广策略.pptVIP

物料 海报 折页 一、价值归纳 二、形象塑造 三、推广气质 四、包装构想 五、视觉表现 1、以产品作为主打，附带金科品牌进行推广，项目与品牌结合共同出击。 2、用广告进行全线覆盖，高空轰炸，拔高金科·廊桥水岸形象。 3、以舆论做为广告辅助，增加项目热点和持续关注度。 线上推广： 产品主义 + 金科品牌 线下推广： 幸福定义 + 金科品牌 1、线下各种主题推广全年围绕“ 幸福 就是在一起 ”的定义，令其深入人心。同时推广中与金科品牌相辅相成。 2、用公关活动对核心客户进行精准打击，化解客户关心的实质问题，增加信任度。 3、着重推广金科地产发起成立的金科邻里会，宣传所有亲朋好友幸福的生活在一起，择邻而居。 以项目带动品牌 客群对品牌认识三步曲： 认知——认可——认同 目前我们还在第一步“认知”的路上，只有以产品带动品牌，引导客群对品牌达到认可，甚至认同，我们在未来便能更多借助到品牌的强大支撑！ 从客观角度分析：金科品牌在南方知名度极高，被业内人士所尊崇，但在北京，金科尚未在客群心智中占据与产品品质相匹配的认知度，所以在推广中，我们建议： 一个全年贯穿的主题 一个浪漫理性的高端形象 实施六个一工程 一个高端会所的包装 一段影像记忆 执行战术： 一个客户实际利益的包装 一系列温暖的活动 一个全年贯穿主题 全年活动贯穿“ 幸福就是在一起”的主题，加深客群记忆。 在推广中，无论是微博