拆分对比试验工具使用指引.PDF

拆分对比实验工具使用指南 01 产品介绍 目录 02 操作概览 03 实验推荐 04 附录：操作指引 01 产品介绍 产品介绍 是什么 拆分对比实验可帮助广告主了解不同投放策略对广告表现的影响 （A/B测试），发现效果更理想的方案 ，持续迭代和优化投放策略。 实验逻辑 通过实验系统，隔离竞争，避免内部挤压，可以在创建初期让不同策略的新广告面临相同竞争环境，具备可比性，积累足量、没有相互 干扰的正确、直观数据*。 测什么 创意—每天新上多套素材、文案* ，到底哪个创意方向更适合我？ 定向—新标签（标签组合）测试、人群包测试均可支持 出价方式—用oCPA还是CPC ？用哪种优化目标进行优化？出多少价格更适合我平衡量和成本？ 拆分对比实验原理图 流量均分，每个实验广告获得部分流量，完全消除实验广告之间的影 • 可同时创建2-5个广告——图上以4个为例，流量均分 • 专属实验报表，直接对比实验效果 响，但仍会与账户里其他广告竞争 • 实验广告间隔离竞争，保证实验可信度 • 优质广告支持一键全量 什么场景强烈建议使用实验？ 1. 减少试错成本，节省测试时间和预算，导向无偏结论，探索放量方向 新策略测试 新账户 合约投放 新创意 新定向 •新优化目标 探索沉淀投模型， •大campaign锁量前： 找到适合自己的创 小量预算测试创意 •如：常规定向VS罗卡新标签 意方向、定向思路、 A/B test，提升广 如同产品，不同： •如：优化下单vs优化付费 优化方式 告主满意度 • 点击扩量包VS转化扩量 卖点/画风/解决方案场景… •优化激活vs优化留存 包… 日常通过实验上新，保证新广告期隔离竞争，避免系统随机性带来的广告潜力损耗。 2.减少多条新广告的内部竞争，增加新广告存活率，让每个新广告充分成长 使用流程体验对比 反复重新进行实验 思考实验方式 创建实验 人工观察 得到实验结论？ • 两个新计划和10条广告 • 实验时间：按起量能力， •广告主反馈：“发现所有广告并不 • 新建2个计划，各建5条 都指向A创意更好或B创意更好，甚