美学对设计的影响.pptxVIP

传统美学对包装设计的影响;美学是什么？;“美学”一词的发展历史;传统美学观;美学的分支;什么是设计？;现代设计;1950年美国人麦德华、考夫曼.琼尼在论述现代设计的书中曾提出现代设计的12项定义： 现代设计应满足现代生活的实际需要。 现代设计应体现时代精神。 现代设计应从不断发展的纯美术与纯科学中吸取营养。 现代设计应灵活运用新材料、新技术、并使其得到发展。 现代设计应通过运用适当的材料和技术手段，不断丰富产品造型、肌理、色彩等效果。 现代设计应明确表达对象的意图，绝不能模棱两可。 现代设计应体现使用材料所具备的区别于它种材料的特性及美感。 现代设计应明确表达产品的制作方法，不能使用表面可行，实际却不能适应大量生产的欺骗手段。 现代设计应实用、材料、工艺的表现手法上，应给人以视觉的满足，特别应强调整体效果的满足。 现代设计应给人以单纯洁净的美感，避免繁琐的处理。 现代设计必须熟悉和掌握机械设备的功能。 现代设计在追求豪华情调的同时，必须顾及消费者节制的欲求及价格问题。;现代的设计是直接根源于当代的存在论美学的，是在后现代经济与文化的背景下产生的。所谓后现代，在经济上是以信息产业开主导为标志，在文化上则主要表现在网络文化和大众文化迅速崛起。; 因此，在当代存在论美学大行其道的影响下，传统的美学观对现代设计的影响变得愈加明朗化。由于传统文化在这个时代被人们重新认识，艺术被无形地拉到一个无形的矛盾之中。一方面是存在论美学影响下的后现代美学思想。这种思想严重影响人们的理性思维，使得传统的美学思想在人们的思维中以一种带有理想主义的面貌出现。这种带有理想主义面貌的思想文化在与当代存在论美学思想影响下的后现代文化发生碰撞以后，矛盾开始趋于强烈，甚至被认为是对立的两个理论架构。 ; 那么，在这种背景下，带有明显后现代因素的设计是否能够与典型理想主义倾向的传统美学观互为融洽呢？这个问题在当代美学研究领域已经被提升到了一个相当的高度。其中，法国著名后现代理论家让.弗朗索瓦.利奥塔于1970年所著的《后现代状况》一书中就提出过这样的看法。包括在20世纪初期的西方美学家，也提出了相应的问题。但是，长期以来所有的这些美学理论基础都没有摆脱一切以自我为中心的“人类中心主义”的色彩，甚至海德格尔也未能摆脱这种色彩的影响。 ;在诸多门类中，包装设计是一个相对特殊的门类。这种特殊不是针对其他设计门类的，是广义上的。传统风格的包装设计，是整个包装设计中的一个大类，它有其自身的设计创意特点。“传统”主要是指人类的传统文化而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是候人不断继承与发展前人知识及技能的基础。; 各个地区或国家有不同的传统文化，这与各个地区的地理、气候、人文等因素有着较为密切的关系。不同时代之间也会有文化上的差异。在继承前人的基础上逐渐演变出现代新文化，随着时间的推移也就成了新的传统。 我国各个历史时代的服饰，唐、宋时代继承了汉代服饰中的更多地带有蒙族、满族服饰传统的成份，与其它时代有着较大的区别 ;唐代舞女服装;传统风格的包装设计;选取文化要素;2.从装潢形式上来考虑 装潢的形式也是传统包装在审美取向上的一个重要的表现。 包装设计需要正确的审美观，美学与人文精神的关系是：人文精神是美学 之魂，设计是研究人的需求，对产品，对美的需求。 美从来不是一个与人无 关的概念，而是时时处处与人紧密相联的，人创造了美。 审美的运用，不应是给感官愉悦，故弄玄虚，让消费者从商品内外中享受 到高品质的精神内涵。审美是人类历史生成的共同结构中一个必有的较高层次， 是人类的一种较高级的普遍需要。 ; 3.从审美内涵的角度考虑 包装审美内涵在现代包装设计中也是至关重要的。具有传统风格的包装所要体现的就是要在体现文化的基础上，表现出审美的一面。因此，并非所有的现代产品都具有传统包装的因素。也就是说，传统包装的对象是有一定群体范围的。其中，具有传统民族特色的商品在传统包装上，要相对容易得多。;综上所述，传统美学观在现代包装设计中的影响，是不言而喻的。在信息文化迅速发展的今天，试图讲设计与艺术进行完美结合的人们，正用各种不同的理念寻找传统与现代的交合点。因为，传统与现代是相对而言的，我们只有站在历史的、客观的角度才能够把二者结合，创造与时代同步的审美趋向。; 谢 谢 欣 赏！