星巴克的CIS系统科目讲解.pptVIP

企业形象识别系统CIS;CIS由三个子系统构成：;“绿色美人鱼” ——星巴克;星巴克（Starbucks）;目前，星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴（员工） ;VI; 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。 标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装。 二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。 ;标志演变;无处不在的星巴克;各种杯体;店招; 星巴克它用了很多经营哲学在里面，强调第三生活空间，除了家、办公室以外就是星巴克了，强调用咖啡这个媒介拉近顾客之间的距离。;包装;服饰; 2011-3-8，星巴克咖啡国际公司总裁JohnCulver亲临中国为北京蓝色港湾店揭幕新品牌标识，这标志着40岁的星巴克在全球同步更换徽标的同时，公司也开始由门店型咖啡连锁企业向多渠道、多元化产品发展的战略转型。;新标去掉“咖啡”字样;BI; 星巴克热心公益事业 开展“共爱地球”活动; 在整个活动期间，星巴克将邀您展开一系列的“共爱地球”活动。