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分析 Lets do olitical conomic ocial ecnological analysis P E S T PEST 中国移动通信企业的 1.背景简介 2.中国移动通信企业的PEST分析 3.机遇与挑战 4.相关建议 5.结语 中国移动通信企业的PEST分析 目录 中国移动通信企业的PEST分析 背景介绍 1 1949年11月1日，邮电部成立，通信企业的开端 2 电信竞赛序幕拉开 3 电信行业的三次重组 移动通信发展史上的三大标志 中国移动通信企业的PEST分析 PEST分析 通信技术的多元化 国际合作 信息时代的到来 人们消费的习惯 经济环境的特点 外部经济环境的变化对移动运 营商的发展和转型带来影响 政府积极支持通信产业的发展，充分鼓励竞争 国家在政策、法规、标准等 手段进行宏观 调控 P (政治) E (经济) T (技术) S (社会) 中国移动通信企业的PEST分析 政治环境分析 21世纪以来，我国政府对通信行业一直实行适度、有序的竞争政策 完善市场准入； 确定互联互通规则; 实行资源的集中统一调配和监督使用 2013年，国务院把“宽带中国”计划从单一部门行动正式上升为国家战略 2015年国家推进网络提速降费、促进云计算和大数据等健康发展以及实施“互联网+”做出了重大的战略部署。 中国移动通信企业的PEST分析 经济环境分析 我国的经济环境表现出三个主要特点 无形的市场经济规律作用逐渐加大 我国经济继续保持持续稳定的发展状态 社会用于通信和信息技术方面的投资显著增加 中国移动通信企业的PEST分析 经济环境分析 经济环境对电信运营商 的发展和转型会造成影响 ①中国市场开放力度加大； ②社会消费能力增强； ③社会文化环境的逐步形成，手机文化、短信文化、互联网文化等； ④技术环境复杂多变，多种技术和标准共存； ⑤电子商务市场规模不断扩大； ⑥新兴业务取得发展。 中国移动通信企业的PEST分析 社会环境分析 1 2 3 改革开放以来，随着经济的高速发展，人民不断富裕，生活水平大幅提高，手机等移动通讯设备已经是绝对的日常用品。 移动通信为人们建立了更紧密的信息网络，人们的工 作与生活方式也因此发生了重要的变化。 人们逐步接受和认识了“信息社会”的概念，“信息就是金钱”的观念，在信息社会得到了最好的体现。 中国移动通信企业的PEST分析 技术环境分析 通信技术的演变呈现多元化的趋势 技术多元化的发展趋势带来了通信产品的多元化 通信技术发展领域，发生了显著变化 面临的挑战 3 面临的机遇 2 国家战略推进 机遇一 机遇二 全面提高信息化水平 移动互联网需求增加 移动互联网商机无限 行业应用迅速增长，市场潜力巨大 机遇与挑战 2 ①随着电信市场日趋饱和，传统移动通信市场进入缓和增长期 ②“新竞争”日趋激烈，运营商在传统领域及新领域均受到严峻挑战 ③企业生态系统日益复杂，外界环境严峻 ④数据、语音流量结构的逆转带来对收入、成本、生产方式的压力和挑战，“被管道化”趋势明显 ⑤十二五规划期内3G技术的弱势将削弱公司的市场竞争能力 ⑥全业务发展存在资源与能力的短板，与对手差距明显 六大挑战 中国移动通信企业的PEST分析 相关建议 ■找准目标市场定位,加速新业务的推广，选准新增长点,不断挖掘潜在市场 ■识别和抓住核心客户,采取内部差异化的服务 ■形成企业联盟或协会，发挥舰队优势 ■引海外凤凰筑巢，积极开拓国际市场 ■加强关键技术的自主联合研究 中国移动通信企业的PEST分析 结语 我国移动通信业正处于迅猛发展的阶段,我国的移动通信企业应当充分认清形势,一方面要注意移动通信技术的更新换代。另一方面要重视品牌营销,开展差异化营销、 做好营销渠道的管理,通过产品创新和营销模式的创新,不断满足客户的需求,从而获得持续的竞争优势。 * 谢谢观赏 thank you for enjoying 谢谢指导！ 汇报完毕