中国高收入人群奢侈品消费分析.docVIP

. .. 中国高收入人群奢侈品消费分析 摘要： 今天的中国，经济的快速发展拉动奢侈品消费迅速膨胀。从当年的万元户到如今的富二代，我国高收入人群是怎么样的一种情况？当动辄数万元的高端皮具被中国消费者抢购一空之时，你是否想过为什么有如此之多的消费者为奢侈品而疯狂？他们购买奢侈品的驱动力是什么？他们又是如何在内心深层驱动力的影响下一步步迈向奢侈品王国的殿堂的？从消费者心理入手，重点分析我国高收入人群的特点与对奢侈品行为的动机分析。 关键字：奢侈品；消费心理；高收入人群； 引言 随着经济的发展，中国已经成为世界上富人数量增长最快的国家之一。根据胡润研究院发布的《2012中国高净值人群需求消费白皮书》显示，中国高净值人群（个人资产600万元以上）已经达到270万。有经济学家乐观预期，不用多久，中国就以取代日本，富人数量跃居全球第二。这将是一个多么庞大的商机！他们的财富在迅速增长，储蓄率不断增高，这推动着一个庞大的富人群体向全球最富有的行列迈进。 以经商智慧闻名于世的犹太人有一句谚语：“想要发财，则需要紧紧握住富人的手”。改革开放以来，一个新型富人群体已渐成形，成为社会关注的对象。而他们之所以受到关注，无意识他们那令人膛目结舌的千万甚至亿万身价，令平头百姓们望尘莫及的一掷千金。他们过着西方社会中产阶级的生活：他们有高档轿车，住在豪华别墅或公寓里，出手阔绰，讲究衣着和品牌，经常出入于高