毕业论文-金徽酒业品牌发展战略.doc

金徽酒业品牌发展战略研究 金徽酒业品牌发展战略研究 PAGE II PAGE I 本科毕业论文 （20_ _届） 金徽酒业品牌发展战略 所在学院 商学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 目 录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293585756 1 引言 PAGEREF _Toc293585756 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293585757 2 品牌发展战略的相关理论 PAGEREF _Toc293585757 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293585758 2.1 品牌发展战略的内涵 PAGEREF _Toc293585758 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293585759 2.2 品牌发展战略的模式 PAGEREF _Toc293585759 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293585760 3 金徽酒业战略环境分析 PAGEREF _Toc293585760 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293585761 3.1 金徽酒业外部战略环境分析 PAGEREF _Toc293585761 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293585762 3.1.1 白酒行业的危机及机会 PAGEREF _Toc293585762 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293585763 3.1.2 金徽酒业竞争对手分析 PAGEREF _Toc293585763 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293585764 3.1.3 白酒消费群体分析 PAGEREF _Toc293585764 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293585765 3.2 金徽酒业内部战略环境分析 PAGEREF _Toc293585765 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293585766 3.2.1 金徽酒业的战略优势 PAGEREF _Toc293585766 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293585767 3.2.2 金徽酒业的战略劣势 PAGEREF _Toc293585767 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293585768 4 金徽酒业的品牌发展战略目标 PAGEREF _Toc293585768 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293585769 4.1 金徽酒业的使命 PAGEREF _Toc293585769 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293585770 4.2 金徽酒业品牌的核心价值 PAGEREF _Toc293585770 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293585771 4.3 企业长期战略目标 PAGEREF _Toc293585771 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293585772 4.3.1 第一步目标：走出甘肃 PAGEREF _Toc293585772 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293585773 4.3.2 第二步目标：走出西北 PAGEREF _Toc293585773 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293585774 4.3.3 第三步目标：走向全国 PAGEREF _Toc293585774 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293585775 4.4 金徽酒业的目标市场与目标消费者 PAGEREF _Toc293585775 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293585776 4.4.1 目标市场 PAGEREF _Toc293585776 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293585777 4.4.2 目标消费者 PAGEREF _Toc293585777 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293585778 5 金徽酒业品牌发展战略的选择与实施 PAGEREF _Toc293585778 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293585779 5.1 品牌定位 PAGEREF _Toc293585779 \h 11 HYPERLINK \l _Toc29