星巴克品牌策略精品课程.pptVIP

星巴克的品牌策略分析 1、星巴克品牌 品牌一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。品牌通常由文字、图案及特殊颜色等按照一定的设计组合而形成。 ——品牌名称 来源于美国作家：梅尔·维尔的小说《大白鲨》，故事里面有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫：starbuck。 星巴克创办时正好这部小说被改变成电影，在全美上映，于是就在后面加上个代表复数意思的“s”，来寓意将来每个人都会像“大副starbuck”那样喜欢上咖啡。 ——品牌标志 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。 2、星巴克的品牌定位 独立于家庭、工作室以外的 “第三空间” 第三去处 放松，舒适，满意，快乐 优雅环境 贴心服务 我不在家的时候,就在星巴克 我不在星巴克,就在去星巴克的路上 2、星巴克的品牌定位 “星巴克”这个名字来自美国作家梅尔·维尔的小说《大白鲨》。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《大白鲨》这部书，更不要说去了解