福州市周边乡村旅游发展的SWOT分析及对策.pdfVIP

亚热带农业研究 第7卷 第4期 SubtropicalAgricultureResearch 2011年 11月 福州市周边乡村旅游发展的SWOT分析及对策 袁 媛 (福建华南女子职业学院，福建 福州350108) 摘要：福州市周边有着丰富的乡村旅游资源。本文分析了福州市发展周边乡村旅游的优势、劣势以及面临的机遇和挑战， 并从乡村旅游规划与管理、基础设施建设、乡土民俗文化特色项 目开发和市场营销策划四个方面提出了福州市周边乡村旅 游发展的策略。 关键词：福州市；乡村旅游；SWOT分析 中图分类号：F592．7 文献标识码 ：A 文章编号：1673-0925(2011)04-0284-06 SW OT analysisofFuzhousuburbanruraltourism developmentandthecountermeasures YUAN Yuan (FujiaIlHwaNanWomenSCollege，Fuzhou，Fujian350108，China) Abstract：Thereareabundnatruralwufismres0urcessurroundingFuzhou．Th eadvantages，disadvantages，opportunitiesandch越一 lengesforFuzhoutodevelop suburbanruraltourism are na alyzed．Menawhilethecountermeasuresareproposde intermsofrural tourismplanmngnadmnaagement，infrastructure，developingtheprojectswithlocalfolkculturecharacteristics，nadmarketingplna— ning． Keywords：Fuzhou；ruraltourism；SWOTnaalysis 近年来，农村旅游得到了迅速发展，并在促进产业结构调整、增加农民收入、开发和利用农村资源等方 面发挥着重要作用 1【】。目前各地乡村旅游建设存在一定程度的盲从现象，对其 自身优势与特色的深入研 究较少。目前福州市周边乡村旅游蓬勃发展，许多学者对其优劣势进行了分析[2-63，如赖侦铿等 和孙 琼 分析了福州发展周边乡村旅游的现状及存在的问题；郭文茹等㈨与赖启福等 分别对福州周边乡村 旅游配套设施与旅游者消费行为进行了研究；牛洪霞等 6【以闽侯县为例提出了乡村旅游竞争力的提升策 略。但有关发展乡村旅游存在的机遇和挑战较系统研究较少。 2O世纪70年代初哈佛商学院的肯尼思 ·安德鲁教授首次提出SWOT分析法 。SWOT分析法在战 略定位、产业发展、公司定位、旅游资源开发、科教发展等领域得到了广泛应用，取得了较理想效果。乡村 旅游SWOT分析主要指根据乡村旅游 自身的条件进行系统分析，找出主要优势(Strength)，发现 自身的劣 势(Weakness)，寻找外部有利机遇(Opportunity)和存在的威胁 (Threat)等。本研究采用 SWOT分析法对 福州市周边乡村旅游进行分析，以期为促进福州市周边乡村旅游业的发展提供依据。 1 福州市发展周边乡村旅游的优势 ． 1．1 资源丰富，气候适宜 福州东濒台湾海峡，东部沿海多天然 良港，海域较大的岛屿有平潭岛、海坛岛、江阴岛、琅歧岛、粗芦 收稿 日期：2011—08—27 作者简介：袁嫒(1981一)，女，硕士研究生。研究方向：旅游管理。 万方数据 第4期 袁媛：福州市周边乡村旅游发展的SWOT分析及对策 ·285 · 岛、川石岛和大练岛等。福州地区属