ABC葡萄酒业公司营销及管理体系咨询-葡萄酒消费者调查报告.pptVIP

2001Suntime02-MR 总目录 目录 研究目标 了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况 了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征 了解中国葡萄酒市场规模及其变化 了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况 了解媒体对饮酒者的影响 研究方法 本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法 此次调查的地区有七个：北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区 此次调查的主要对象：年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次以上的饮酒者（注：本文以下简称为“饮酒者”） 此次调查有效样本共1743个，其中各城市的样本量分别为： 北京 321 上海 302 广州 310 成都 200 福州 204 西安 205 南京 201 样本结构（一） 本次调查的1743名饮酒者中，男性占56.3％，女性占43.7％ 本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下：（合计1743人） 本次调查各学历水平的饮酒者样本分布如下：（1706人准确回答，37人拒绝回答学历水平） 样本结构（二） 本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下：（1509人准确回答，234人拒绝回答收入水平） 样本结构（三） 本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下： 目录 总结论 40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群 一半以上的