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广西电视台汽车栏目营销策略研究摘 广西电视台汽车栏目营销策略研究 摘 要 现今，运营经营性栏目已经成为电视台应对竞争所采取的重要手段。如何制 作出优质的节目吸引更多观众的注意力，已经成为了电视栏目经营发展过程中的 重要问题。 论文选取广西电视台汽车栏目《车视界》为研究对象，运用市场营销学和传 播学的理论，制定广西电视台汽车栏目的营销策略。论文共分六部分，第一部分 简要说明论文选题背景、意义、研究方法和思路；第二部分对汽车栏目的宏观环 境、行业环境、栏目内部环境及电视受众、广告客户和竞争对手进行分析；第三 部分通过对汽车栏目的SWOT分析，确定广西电视台汽车栏目的营销战略选择； 第四部分根据营销战略，制定出栏目营销组合策略；第五部分根据策略实施的需 要，提出相关保障措施；第六部分为论文的结论部分。 论文提出了提升节目影响力，打造节目产品组合的产品策略；统一价格体 系，推广组合定价的价格策略；广告、营业推广、人员推销和公共关系相结合的 促销策略；直接向广告客户销售专题广告与通过广告公司代理销售硬广告相结合 的渠道策略；提升节目质量，导入整合营销传播理念的品牌策略及营造和谐内部 环境，建立培训制度，创建一条龙服务流程的人员和过程策略，以期全面提高广 西电视台汽车栏目的收视率和广告收益。这一结论对其他电视栏目营销策略的制 定也有一定的参考价值。 关键词：广西电视台；汽车栏目；营销策略；市场营销；营销组合 A A STUDY 0N MARKET I NG TACT l CS 0N CAR PROGRAM I N GUANGX I TV STAT 1 0N ABSTRACT Now删IlIling operatiVe program h弱been an inlportant meaSure when TV Stations are dealiI培wim competitiVeness．How to ma|【e excellent pr0伊锄t0 at仃act more龇ld more audience h嬲been a key problem in me impr0V锄ent process of the operation of TV pro伊锄． 111is tllesis mal(es c盯program of Guan铲i TV Station‘‘ⅡleⅥew Horizon of Auto”弱research it锄，draws up the market tactics about卸t0 pr0伊锄in G岫n黔i TV Station wim t11e the0叫of marketing and maSs commlmjcation．The p印cr diVides into 6 parts．The fiI-st pan explaills brieny tlle backgroulld，sigIlificance，research methods锄d minl(ing plot；tlle second pan肌alyzes maCm胁Vironment，business ∞Viromnent，pr0蓼锄erⅣir0Iunent，TV audience，adVenisers锄d competitors；the tllird p缸defines market s仃ategy choices on aut0 pro铲锄of Guall野i TV Station nⅡ．ough SWOT锄alysis；ttle fbllnh part makes鲫re m破etiI培m砷叔of pr0乒锄 baSed on marketing s廿ategy；tlle fiflh pan puts f0刑ard to relatiVe guarantee me嬲瑚髑 ∞cordir唱t0 tlle needs of strategy operation；tlle l硒t part makes a conclusion ill tl圮 end． The mesis put forward t0 product tactics witll觚aim of raising progr舭l influeIlce， price tactics wim inte黟ation system锄d popularization on mix priciI玛，promotion taIctics inco叩orating adV积is锄ent，buSiness pr0】【Ilotion，sta行marketing锄d public relations；charmels tactics incorporating selling s蜘gllt t0 adVer