企业如何合理的开展体育营销.doc

首先跟大家分享下什么是体育营销及要注意的一些问题……体育运动的价值?? ??运动是人类的天性。体育运动是从原始的人类生存活动演变而来的。体育运动几乎没有文化和种族的差异，最容易使人类获得心理沟通，在心理上贴近广大受众。现代社会把人们从沉重的劳动中解放了出来，人们有了更多的时间去观赏体育并参与其中，随着参与运动的群体不断增加，体育已不仅是一种竞技运动，更是人们健康和娱乐的重要内容。体育营销的定义 ?狭义的体育营销是指为一种体育或体育公司的产品生产、定价、促销、渠道等设计和实施的活动过程,其目的在于满足消费者的需求,并达成公司目标。而广义的体育营销则是指把营销原理专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上,即以各种与体育相关联的内容(如产品、人物、事件、服务等)为载体,使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系[1]。因此,能够借助体育给品牌带来价值的营销方式都可以称之为体育营销。 ? ? 体育营销是将市场营销学的基本原理、方法应用于体育产品的经营,或借助于体育活动过程来进行非体育产品的推广和品牌传播的一系列活动。具体说,主要是指企业通过实物、资金等手段,同体育组织、活动、项目等建立相应的联系,获得相应名义、权利,进而运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合传播,建立独特的品牌联想,有目的地推进营销活动. ?体育营销是一种战略 体育营销是